Black Week: o que significa, como surgiu e mais

A Black Friday 2024 está se aproximando, trazendo com ela a promissora Black Week — uma semana inteira dedicada a descontos e promoções imperdíveis. Este período se consolidou como um dos momentos mais aguardados pelo varejo e pelos consumidores, que buscam aproveitar oportunidades únicas para economizar em suas compras.

Empresas de diversos setores se preparam para oferecer ofertas atraentes, enquanto consumidores se planejam para adquirir produtos desejados com preços reduzidos.

Em 2024, a expectativa é que a Black Week seja ainda mais competitiva e inovadora, impulsionada pelo crescimento do e-commerce e por estratégias de marketing que exploram novas tecnologias e tendências de consumo. Nesta data, a combinação de descontos, conveniência e variedade de produtos transforma a experiência de compra, movimentando a economia e criando novas dinâmicas de consumo.

Neste artigo, o Melhor Investimento explica como a Black Friday e a Black Week de 2024 prometem impactar o mercado, quais são as melhores estratégias para aproveitar ao máximo as ofertas, e o que esperar das empresas que estão liderando essa corrida de promoções.

O que é Black Week?

A Black Week é um evento promocional do varejo que dura toda a semana da Black Friday. Nesse período, vários descontos são oferecidos em produtos e serviços visando incentivar o consumo e aumentar as vendas.

Assim, enquanto a Black Friday ocorre na última sexta-feira de novembro, a Black Week dura toda essa semana. Em 2023, foi de 20 a 24 de novembro e as primeiras análises indicam que foram realizados cerca de 8,2 milhões de pedidos, com um ticket médio de R$ 639,47. Já em 2024, a Black Week acontece de 25 a 29 de novembro.

Para os lojistas, essa é a oportunidade de fazer o lucro crescer. Já para os consumidores, a chance de comprar aquilo de que precisa por um preço mais baixo. Apesar disso, é necessário fazer um bom planejamento financeiro para evitar o endividamento. 

Como surgiu a Black Week?

A Black Week surgiu como uma extensão da Black Friday, mas não tem uma data específica de lançamento. Ela começou a ser adotada pelos lojistas para turbinar suas vendas e evitar a concentração em um único dia (última sexta de novembro), já que isso chegava a causar problemas, como brigas entre consumidores.

Ao mesmo tempo, esse evento estendido contribui para o alcance de melhores resultados. Isso porque os descontos e as promoções são divulgadas por um tempo maior.

Vale a pena entender que a Black Friday começou nos Estados Unidos e se consolidou no final do século XX. Ela é realizada sempre na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças (Thanksgiving Day) como uma maneira de incentivar as compras de Natal.

Por que o nome Black Week?

O nome Black Week é uma derivação de Black Friday e se refere a promoções que duram toda a semana. Assim, a data original surgiu como uma experiência de compras diferenciada, a fim de estimular o consumo no dia após o Thanksgiving, que tinha um movimento muito fraco. A ideia foi lançar descontos significativos que fizessem as pessoas saírem de suas casas.

Além disso, a Black Friday surgiu como uma experiência social, porque as pessoas faziam compras em conjunto com amigos e familiares. Com o tempo, os varejistas começaram a disputar o horário de abertura das lojas e isso foi levando a uma ampliação do evento.

Nos Estados Unidos, desde 2019, há uma modificação da última sexta-feira de novembro, já que os varejistas resolveram ampliar os descontos para toda a semana e até todo o mês. Então, surgiu a Black Week.

Originalmente, o feriado marcava o começo das compras de Natal e de inverno. Ao mesmo tempo, especialistas dizem que esse período terminava oficialmente em 24 de dezembro, na véspera de Natal. Com o período estendido, esse calendário acabou se tornando obsoleto e perdeu sua função.

É comum ver grandes empresas fazerem promoções sem datas específicas, como a Amazon (Prime Day) e a Shopee (todos os meses). Tudo isso fez com que a ideia de ter uma data específica de consumo caíssem em desuso.

Na Black Friday 2024, a tendência é que os brasileiros antecipem as compras pessoais. Essa situação também exige atenção a detalhes relevantes, como a taxação de importados. Afinal, o resultado final pode sair bem mais caro para o bolso do que o previsto inicialmente.

Da Black Week ao Black November

A extensão da Black Friday gerou a criação de outros eventos, que vão da Black Week ao Black November. Assim, em vez de ser apenas a última sexta de novembro, as promoções passaram a ser praticadas durante toda a semana e, em alguns casos, ao longo do mês.

O processo é igual: os lojistas fazem descontos especiais e promoções para incentivar as compras dos consumidores. No entanto, isso ocorre do dia 1 ao dia 30 de novembro.

O ponto positivo para os consumidores é ter um tempo maior para aproveitar. Já para os lojistas, a oportunidade de vender muito mais do que se fizesse a ação durante um dia.

Por outro lado, também há pontos negativos. Um deles é que o consumidor nem sempre sabe se aquela promoção é realmente atrativa ou se o preço ainda diminuirá mais quando chegar mais próximo da última sexta de novembro.

Além disso, as compras podem ultrapassar o orçamento estipulado e fazer a pessoa entrar no crédito rotativo, por exemplo. Outro fator é o momento certo para começar a investir, que não deve ser afetado pelas compras de Black Week ou Black November.

Ou seja, você deve continuar reservando parte da sua renda para as aplicações financeiras. E nunca deve usar sua reserva de emergência para fazer compras. Essa não é a finalidade desse dinheiro guardado.

Outro ponto negativo é que o lojista precisa ter cuidado para rentabilizar o fluxo de caixa da sua empresa e conseguir arcar com essas ofertas durante o mês todo. Caso contrário, elas podem causar prejuízos financeiros significativos.

Expectativas de vendas para a Black Week 2024

Neste ano, cerca de 60% dos brasileiros planejam buscar ofertas durante a Black Friday, refletindo um apetite crescente por promoções e oportunidades de consumo. O dado revela não apenas um alto interesse, mas também uma disposição significativa para gastar: 43% dos consumidores que planejam participar pretendem investir mais em suas compras, evidenciando a importância desta data para o comércio.

Os métodos de pagamento preferidos seguem marcando tendências. Tanto o Pix quanto o cartão de crédito aparecem como as opções mais utilizadas, oferecendo conveniência e segurança para as transações. Esta preferência por alternativas rápidas e eficientes reflete a busca por praticidade nas compras, tanto em lojas físicas quanto online.

Com a crescente competição, muitas empresas têm optado por antecipar suas promoções para a Black Friday, criando um ambiente de consumo que se estende por toda a Black Week. Essa estratégia não apenas atrai mais compradores, mas também ajuda as marcas a se destacarem em um mercado saturado, garantindo que os clientes tenham acesso às ofertas antes dos dias mais concorridos.

Para receber informações sobre promoções e ofertas, o e-mail continua sendo o meio preferido por 39% dos consumidores. Logo em seguida, o WhatsApp se posiciona como o segundo canal mais utilizado, demonstrando a relevância das comunicações diretas e personalizadas para o público.

Essa dinâmica reforça a necessidade de empresas investirem em campanhas eficazes de marketing digital que alcancem os clientes de forma rápida e eficaz.

Como aproveitar a Black Week? 7 dicas práticas

Descubra como planejar suas compras e aproveitar ao máximo as promoções durante a Black Week.

1. Monitore os preços ao longo do último mês

Antes de comprar qualquer coisa na Black Week por achar que o preço está bom, faça um monitoramento eficiente. Acompanhe desde outubro como estão os valores cobrados dos produtos desejados e tenha uma ideia do quanto deseja economizar.

Uma dica é usar sites comparadores. Por exemplo, Zoom e Bondfaro. Eles analisam ofertas em diferentes lojas e mostram o preço mais baixo e mais alto registrado em determinado período. Além disso, você pode configurar o valor que deseja pagar no produto e receber uma notificação quando (ou se) isso acontecer.

Outra opção é usar plugins, como o Black Friday de Verdade Dessa forma, você evita as promoções falsas, por exemplo, a “tudo pela metade do dobro”.

2. Fique atento às ofertas da madrugada

Muitas lojas fazem ofertas diferenciadas de madrugada e você pode pagar ainda menos para o mesmo produto. Algumas lojas chegaram a oferecer até 80% de desconto, conforme a divulgação, nesses horários diferenciados. Por isso, essa pode ser uma boa maneira de economizar.

3. Cheque a confiabilidade dos vendedores

Um grande problema dessa data é a compra em sites desconhecidos ou falsos. Isso pode fazer você perder o dinheiro gasto, porque não receberá a mercadoria e não conseguirá reaver a quantia.

Para saber se um vendedor é confiável, faça buscas em sites como o Reclame Aqui e verifique se o site tem informações úteis, como CNPJ, endereço, razão social, etc. Então, pesquise pelo CNPJ para saber se há reclamações, processos judiciais, etc.

Você pode, também, verificar se um site é falso e apenas imita o de uma empresa confiável. Para isso, analise a URL para saber se ela começa com “https://”. Esse é um protocolo de segurança. Também verifique se há erros ortográficos e gramaticais e use sites como o Posso Confiar para saber se o endereço é verdadeiro ou não.

4. Utilize a Black Week para economizar

Você pode se programar para comprar tudo o que precisa durante a Black Week. Nesse caso, é interessante pensar ao longo do ano e guardar dinheiro para pagar tudo à vista. Dessa forma, você evita dívidas, especialmente as de longo prazo.

Além disso, consegue um desconto maior e evita mexer nas suas aplicações financeiras. Afinal, você se compromete e pode até escolher o melhor investimento a curto prazo para deixar esse dinheiro rendendo por alguns meses.

Por outro lado, tenha cuidado para evitar o consumismo. Então, organize-se e faça todas as suas compras com planejamento. Também use programas de fidelidade e descontos, e liste as suas prioridades. Tudo isso ajuda a manter o orçamento em dia e impede a realização de gastos por impulso.

5. Pague as compras online com cartão virtual

Muitos golpes são aplicados na internet durante o período da Black Friday e do período estendido. É fácil ter seus dados roubados. Então, uma boa dica é pagar as contas com cartão virtual, especialmente na modalidade de número único. Isso evita que os golpistas utilizem seus dados, já que eles valem para apenas uma compra.

Além disso, é recomendado evitar o compartilhamento de informações desnecessárias. Assim, tudo o que chega por e-mail deve ser confirmado diretamente no site do varejista. Ou seja, não clique nos links.

6. Conheça os golpes mais comuns na Black Week

A Black Week é um período em que muitos golpes são aplicados. Além dos sites falsos e links suspeitos, há o preço abusivo do frete. Isso acontece quando o varejista compensa o desconto do produto no valor da entrega.

Ainda há os casos em que o preço é aumentado nos dias anteriores à promoção para que, na Black Week, esteja pelo valor normal, mas pareça estar com desconto. Isso pode ser resolvido com o monitoramento antecipado. É o “tudo pela metade do dobro”.

Por fim, há situações em que o preço muda ao fechar a compra. Tenha atenção ao valor que está sendo cobrado e ao próprio anúncio, já que muitas lojas destacam o preço parcelado.

Leia também: “Black Fraude” 2024: como evitar cair em golpes na Black Friday

7. Aproveite o cashback e os cupons de desconto

O cashback é uma forma de você ter de volta parte do valor gasto. Esse dinheiro devolvido pode ser investido e, mesmo que seja pouco, ajuda a construir seu patrimônio. Por isso, sempre é uma boa alternativa buscar lojas e cartões de crédito que ofereçam esse benefício.

Quanto aos cupons de desconto, você pode buscá-los em sites como Méliuz e Cuponomia. Assim, você consegue uma redução de preço a mais e economiza.

Há outros períodos semelhantes à Black Week no marketing?

Sim, há outros períodos semelhantes à Black Week no marketing. O principal exemplo é a Cyber Monday, que acontece na segunda-feira seguinte à Black Friday. O objetivo é dar descontos maiores nas lojas online, a fim de estimular as vendas nesse ambiente.

Em português, o termo significa “segunda-feira cibernética” e ele começou a ser aplicado em 2005. Com o tempo, a ideia de incentivar as vendas online acabou sendo deixada em segundo plano e a Cyber Monday passou a ter mais relação com a oferta de produtos tecnológicos.

No Brasil, a Cyber Monday é menos realizada, mas vem ganhando espaço. Ela nem sempre acontece apenas na segunda-feira após o Dia de Ação de Graças, já que alguns lojistas utilizam o termo em outros períodos do ano.

Mesmo assim, é uma oportunidade para economizar. De toda forma, a regra de evitar gastos desnecessários e compras impulsivas permanece. Com um bom planejamento financeiro, fica mais fácil organizar seu orçamento.

Qualquer que seja o caso, lembre-se de que é importante cuidar do seu dinheiro e investi-lo. Isso ajudará a construir seu futuro e ter mais tranquilidade. Assim, você consegue usar o período da Black Week da maneira certa: para comprar o que precisa por um preço mais baixo.

E você, quer mudar a lógica e, em vez de gastar, começar a fazer o dinheiro trabalhar para você? Entenda o conceito de renda passiva e saiba como viver de renda com investimentos.

Resumindo

Qual o significado de Black Week?

Black Week significa “semana negra”, referindo-se a um período de promoções e descontos. A data foi criada para estender a Black Friday e ocorre nessa semana, que contempla a última sexta-feira de novembro. O objetivo é estimular as vendas.

Como funciona a Black Week?

A Black Week é uma extensão da Black Friday, oferecendo aos consumidores uma semana completa de descontos e promoções especiais. Durante esse período, as lojas antecipam as ofertas para atrair mais compradores e estimular as vendas.

Qual é a diferença de Black Friday e Black Week?

A diferença de Black Friday e Black Week é o período de duração. O primeiro evento acontece na última sexta-feira de novembro, enquanto o segundo dura a semana toda. No entanto, ambos se referem a promoções e descontos para incentivar as compras.