Quando será a Black Friday: confira o dia e o que promete em 2025

A Black Friday é um dos eventos mais aguardados do ano, tanto pelos consumidores quanto pelas lojas, que aproveitam a oportunidade para oferecer descontos e movimentar o comércio. Em 2025, a data promete ser ainda mais relevante, com grandes expectativas sobre promoções e tendências de consumo.

Quer saber quando começa a Black Friday? A seguir, o Melhor Investimento explora o que esperar da Black Friday deste ano, sua origem, e como aproveitar as melhores ofertas de forma consciente. Confira!

Origem da Black Friday

A Black Friday teve origem nos Estados Unidos e, inicialmente, estava associada ao dia após o feriado de Ação de Graças, celebrado na quarta quinta-feira de novembro.

A expressão “Black Friday” começou a ser utilizada na década de 1960, quando a polícia da Filadélfia se referia ao caos no trânsito causado pelo grande volume de pessoas que saíam às ruas em busca de promoções.

Com o passar do tempo, a Black Friday se consolidou como uma data de compras maciças, com lojas de todo o país oferecendo descontos substanciais. Rapidamente, o evento ultrapassou fronteiras e chegou a outros países, incluindo o Brasil, onde começou a ser adotado com força a partir da década de 2010.

Hoje, a Black Friday no Brasil é uma das datas mais importantes do comércio, competindo diretamente com o Natal em volume de vendas.

Um breve panorama econômico do ano passado

O ano de 2024 trouxe um cenário macroeconômico que influenciou diretamente o comportamento de consumo na Black Friday: a inflação anual encerrou em 4,83%, segundo o IBGE, número acima do teto da meta e que pressionou parte do orçamento das famílias.

Ao mesmo tempo, o Banco Central reagiu às pressões inflacionárias e, depois de oscilações ao longo do ano, elevou a taxa Selic para 12,25% na reunião de dezembro, um fator que encareceu o custo do crédito e influenciou decisões de compra a prazo.

Mesmo diante desse contexto, o varejo conseguiu bons resultados na temporada de promoções: a Black Friday 2024 aconteceu em 29 de novembro de 2024 e consolidou tendências de ampliação do período promocional (Black Week/Black November) e uso intenso de canais digitais pelas varejistas.

O fim de semana de promoções registrou um faturamento relevante, com números consolidados apontando cerca de R$ 9,38 bilhões no conjunto de vendas (e-commerce + varejo físico) e recordes de faturamento no e-commerce (picos superiores a R$ 4 bilhões em dias de promoção), mostrando que consumidores anteciparam compras e aproveitaram ofertas mesmo em ambiente de custo de crédito mais alto.

Outro destaque foi a popularização do Pix como forma de pagamento: o sistema de pagamentos instantâneos registrou um salto expressivo no volume e no número de transações durante a Black Friday, sinalizando maior adesão a meios de pagamento digitais rápidos para capturar ofertas de curto prazo.

Quando será a Black Friday 2025?

A Black Friday 2025 cairá na sexta-feira, 28 de novembro de 2025. Como de costume, o evento ocorre na sexta-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos.

Embora exista uma data oficial, a prática do mercado segue consolidada: muitas lojas lançam promoções antecipadas (Black Week) ou estendem descontos ao longo de novembro (Black November), oferecendo ofertas já algumas semanas antes e mantendo ações durante o fim de semana e até a Cyber Monday.

Grandes varejistas internacionais e marketplaces costumam abrir vendas e pré-ofertas muito antes do dia 28.

Para o consumidor, isso significa mais tempo para pesquisar e comparar preços, mas também exige atenção redobrada: órgãos de defesa do consumidor e especialistas alertam para ofertas enganosas e para práticas conhecidas como “Black Fraude”, reforçando a importância de checar histórico de preços, reputação do vendedor e condições de pagamento antes de concluir a compra.

Expectativas para a Black Friday 2025

A Black Friday de 2025 chega com previsões de crescimento e um cenário ainda mais digitalizado: associações do setor e pesquisas de mercado apontam para faturamentos online na casa dos R$ 13 bilhões (crescimento na faixa de 14–16% sobre 2024), transformando novembro numa temporada estendida de vendas e promoções.

Os estudos mais recentes mostram um consumidor mais planejado e dependente de incentivos como cupons e parcelamento. Pesquisa do Mercado Livre e Mercado Pago indica que 77% dos brasileiros pretendem parcelar compras na Black Friday, que cupons e cupons personalizados são decisivos na escolha de compra e que quase metade dos consumidores está disposta a antecipar compras de fim de ano.

Em termos de categorias, eletrodomésticos, eletrônicos, móveis e itens de casa continuam no topo das buscas. Ao mesmo tempo, moda, beleza e serviços digitais (assinaturas e cursos) seguem ganhando espaço nas ofertas.

A combinação de altas expectativas por frete grátis, entregas rápidas e boas condições de pagamento deve continuar a ditar o sucesso das campanhas.

Do ponto de vista de pagamentos e tecnologia, o cartão de crédito ainda aparece com forte participação, mas meios instantâneos e cupons digitais se consolidam como alavancas de conversão; plataformas como Mercado Livre já anunciaram grandes investimentos em cupons para 2025 para capturar esse comportamento.

Por fim, o avanço de ferramentas de IA e a sofisticação de golpes exigem atenção redobrada: especialistas alertam para riscos de fraudes e para a necessidade de investimentos em cibersegurança, verificação de vendedores e monitoramento de preços reais para evitar práticas enganosas durante a temporada.

Dica final para o consumidor

A Black Friday 2025 reforça a força do consumo digital e o amadurecimento do consumidor brasileiro. A data já não é apenas um dia de descontos, mas um período estratégico em que planejamento e informação fazem toda a diferença.

Com o avanço da tecnologia, o uso de IA nas recomendações de compra e o crescimento dos meios de pagamento digitais, as oportunidades aumentam, mas também os riscos de fraudes e compras por impulso.

Para aproveitar ao máximo, vale manter o foco em planejamento financeiro: definir um orçamento, evitar endividamento e usar a data como aliada para conquistar metas de consumo consciente.

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Dúvidas frequentes sobre a Black Friday

O que é Black Week?

A Black Week é uma extensão das promoções da Black Friday, que acontecem durante a semana anterior ao dia oficial. Muitas lojas utilizam esse período para antecipar as ofertas e atrair clientes que preferem evitar a correria e os possíveis congestionamentos de sites e lojas físicas na sexta-feira.

Durante a Black Week, é possível encontrar promoções bastante similares às da Black Friday, embora algumas lojas guardem suas melhores ofertas para o grande dia.

Como evitar cair numa Black Fraude?

A “Black Fraude” é um termo que ficou famoso no Brasil para descrever práticas desleais de algumas lojas, como inflar os preços antes da Black Friday para simular descontos maiores.

Para evitar cair nesse tipo de golpe, é essencial fazer uma pesquisa prévia de preços semanas antes da data e utilizar comparadores de preços e extensões de navegador que monitoram o histórico dos valores.

Além disso, dê preferência a lojas de confiança e verifique se os produtos estão sendo vendidos por preços compatíveis com o mercado.

Qual a diferença de Black Week e Black Friday?

Enquanto a Black Friday é o dia oficial de promoções, a Black Week é um período estendido de ofertas que acontece na semana anterior.

Muitas lojas preferem dividir suas promoções ao longo da semana para evitar sobrecarga no dia da Black Friday, enquanto outras guardam os maiores descontos para a sexta-feira.

De qualquer forma, tanto a Black Week quanto a Black Friday oferecem boas oportunidades para o consumidor, e cabe a ele ficar atento aos preços e promoções que realmente valem a pena.

Quando as lojas entram em promoção em 2025?

Em 2025, as lojas devem começar a promover suas ofertas de Black Friday já no início de novembro, com a popularização do “Black November”.

No entanto, a maioria dos descontos mais agressivos tende a aparecer na semana da Black Friday, com algumas ofertas especiais na quinta-feira anterior e grandes promoções na sexta-feira.

O consumidor deve ficar de olho nas datas de início de promoções e já começar a monitorar os preços no início do mês.

Quanto tempo duram as ofertas na Black Friday?

As ofertas da Black Friday tradicionalmente duram 24 horas, começando à meia-noite da sexta-feira e se estendendo até o final do dia, mas com o conceito de Black Week e Black November, muitas lojas prolongam as promoções por vários dias.

No comércio online, é comum que as ofertas se estendam até a segunda-feira seguinte, conhecida como “Cyber Monday”, quando as lojas focam em promoções exclusivas para produtos de tecnologia.

Qual será a data da Black Friday 2025?

A data oficial da Black Friday 2025 será no dia 28 de novembro. Essa sexta-feira marcará o início das compras de fim de ano, e as expectativas são de que os consumidores possam aproveitar ótimos descontos, tanto em lojas físicas quanto online.