Uma nova pesquisa do Mercado Livre indica que 85% das pessoas estão se preparando para as compras da Black Friday 2024, que ocorrerá no dia 29 de novembro. Este aumento de 5 pontos percentuais em relação ao ano passado demonstra o crescente interesse dos consumidores nas promoções e ofertas da data.

O levantamento, intitulado “Panorama do Consumo Black Friday 2024”, ouviu cerca de 27 mil pessoas entre os dias 1 e 15 de outubro. O estudo revela que os consumidores estão cada vez mais propensos a planejar suas compras com antecedência. Dentre os produtos mais buscados, eletroeletrônicos e itens de casa e decoração lideram a lista. Um destaque interessante é o segmento de beleza, que subiu duas posições no ranking de preferências, evidenciando a crescente procura por produtos dessa categoria.

A pesquisa mostra que 70% dos consumidores pretendem organizar suas compras antes da data, enquanto 30% ficam atentos às oportunidades que surgem durante a Black Friday. Essa estratégia de planejamento permite que os consumidores aproveitem melhor os descontos e ofertas, aumentando suas chances de encontrar produtos desejados a preços reduzidos.

Ao considerar as formas de pagamento, 54% dos entrevistados optam por utilizar o cartão de crédito. Além disso, 32% dos consumidores planejam parcelar suas compras em até 3 vezes, o que representa um aumento de 4 pontos percentuais em relação a 2023. Essa preferência pelo parcelamento indica que muitos brasileiros estão priorizando pagamentos de curto prazo, o que pode refletir uma gestão financeira mais cuidadosa.

Os dados também revelam uma tendência de aumento no tíquete-médio para a Black Friday 2024. 25% dos participantes afirmam que planejam gastar mais de R$ 2 mil, enquanto 27% pretendem gastar entre R$ 1 mil e R$ 2 mil. Esses números apontam para uma maior confiança dos brasileiros nas promoções da Black Friday, com 42% dos consumidores esperando descontos acima de 60%.

O desempenho da Black Friday em anos anteriores foi um tanto frustrante para o varejo. Em 2023, a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm) observou um crescimento de aproximadamente 15% no faturamento das vendas online, totalizando cerca de R$ 6,9 bilhões. Esse crescimento foi considerado baixo, especialmente em comparação com as expectativas do setor.

Por outro lado, um levantamento da NielsenIQ Ebit, que focou apenas nas vendas online realizadas de 0h até 19h da própria sexta-feira, apontou uma queda de 13% no movimento em relação a 2022. Essa queda foi atribuída à antecipação das compras, que fez com que muitos consumidores realizassem suas compras antes da data oficial da Black Friday. No entanto, a expectativa de vendas durante o final de semana seguinte ainda era alta.

Os dados da Linx, empresa especializada em tecnologia para o varejo, mostraram um crescimento de 12% no volume total de vendas do e-commerce em comparação ao ano anterior, considerando as vendas realizadas entre a quinta-feira e o domingo.