Os 10 maiores influenciadores de finanças no Brasil em 2025

Quem são os principais nomes por trás da educação financeira nas redes sociais no Brasil? Cada vez mais presentes no dia a dia da população, os influenciadores de finanças têm se destacado por ajudar na organização do orçamento, indicar caminhos de investimento e, principalmente, tornar o mercado financeiro mais acessível e compreensível.

Com o objetivo de reconhecer os protagonistas desse movimento, a ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) divulga periodicamente o Finfluence — um estudo realizado em parceria com o IBPAD que monitora a atuação dos influenciadores digitais no universo das finanças e dos investimentos.

O ranking identifica, entre outros pontos, os principais nomes do setor, destacando aqueles que mais impactam o público com conteúdos relevantes, confiáveis e de grande alcance nas redes sociais.

Impacto dos influenciadores nas decisões de investimento

A nova geração de influenciadores tem se consolidado como uma ponte entre o mercado financeiro e o público leigo, ao tornar mais acessíveis termos técnicos e estratégias de investimento tradicionalmente complexas. Com linguagem simples e formatos dinâmicos, esses criadores de conteúdo ocupam um espaço antes restrito a especialistas e instituições.

No entanto, a influência exercida por esses perfis nem sempre passa por um rigoroso critério de qualidade. Nem todos os influenciadores possuem formação ou capacitação adequada para orientar decisões financeiras — o que pode comprometer a confiança do público. Quando mal direcionada, essa confiança pode levar a escolhas impulsivas, baseadas em promessas de ganhos rápidos ou tendências passageiras do mercado.

Pesquisas associadas

Levantamentos recentes mostram que uma parcela expressiva dos investidores de varejo decide onde aplicar seu dinheiro com base em recomendações de influenciadores digitais. Segundo a ANBIMA, o engajamento médio dos ditos finfluencers registrou um crescimento de 21%, alcançando 2.965 interações por publicação — o maior volume já registrado desde o início das pesquisas da associação. 

Diante desse cenário, o Swiss Finance Institute conduziu um estudo em julho de 2023 para avaliar o real impacto dos chamados “finfluencers” — e se suas orientações trazem benefícios ou prejuízos aos seguidores. Os resultados chamam a atenção: 

• 28% dos influenciadores analisados demonstraram ser de fato qualificados, oferecendo um retorno médio mensal positivo de 2,6%. 
• Em contrapartida, 18% foram classificados como não qualificados e 56% como “antiqualificados” — ou seja, suas recomendações resultaram em prejuízos, com desempenho médio 2,3% inferior ao mercado.

Critérios de seleção ANBIMA 

Diante desse cenário delicado e repleto de controvérsias, a ANBIMA adotou uma abordagem mais criteriosa em seu ranking de pessoas físicas, indo além da simples medição de influência. Segundo a entidade, a avaliação considera não apenas números, mas também aspectos qualitativos, com o objetivo de identificar condutas que estejam desalinhadas das boas práticas na produção de conteúdo financeiro.

Entre os critérios adotados, estão: 

• A análise dos perfis dos influenciadores em todas as redes sociais em que atuam; 
• A repercussão na imprensa e a verificação de processos judiciais mencionados no Jusbrasil.
• Uma amostra de comentários recebidos, classificando-os por sentimento e assunto, o que resulta em um índice de “saudabilidade” do perfil.

Mais detalhes sobre essa metodologia estão disponíveis no relatório Finfluence ANBIMA.

Top 10 influenciadores de Finanças

Na oitava edição do Finfluence, a ANBIMA monitorou 741 influenciadores, responsáveis por 1.662 perfis nas redes sociais. Juntos, eles publicaram cerca de 394 mil conteúdos no X, YouTube, Instagram e Facebook apenas no segundo semestre de 2024. Confira a seguir o top 10 de influenciadores pessoas físicas.

10º – Gustavo Cerbasi

Autor de 16 livros, incluindo o best-seller Casais Inteligentes Enriquecem Juntos, Gustavo Cerbasi é formado em Administração Pública pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), possui mestrado em Finanças pela USP e especializações em Operações no Mercado Financeiro pela FIA, além de Finanças Corporativas pela NYU Stern School of Business, nos Estados Unidos.

Influência em números: 

• Youtube: 1.07 milhão de inscritos. 
• Instagram: 1.7 milhão de seguidores.
• X (antigo twitter): 99.193 mil seguidores. 

Saiba mais sobre a trajetória do influenciador: 

9º –  Eduardo Feldberg (Primo Pobre)

Com uma abordagem leve e acessível, Eduardo Feldberg — o “Primo Pobre” — se destaca como um verdadeiro educador financeiro. Seus conteúdos são voltados a ensinar princípios de mentalidade financeira, com foco em pessoas de menor poder aquisitivo, o que explica o apelido que o tornou reconhecido nas redes.

Influência em números: 

• Youtube: 3.68 milhões de inscritos. 
• Instagram: 2.9 milhões de seguidores.
• Tik Tok: 968 mil seguidores.

Saiba mais sobre a trajetória do influenciador: 

8º – Renato Breia

Com ampla participação em podcasts e entrevistas sobre o mercado financeiro, Renato Breia é sócio-fundador da Nord Investimentos e atua há mais de 20 anos no setor. Especialista em Wealth Management pela Columbia University (EUA) e planejador financeiro certificado (CFP®), atualmente é responsável pela Nord Wealth, braço da empresa voltado à gestão de patrimônio.

Influência em números: 

• Youtube (Nord Research): 261 mil inscritos. 
• Instagram: 178 mil seguidores.
• X (antigo twitter): 132 mil seguidores. 

7º – Thiago Godoy

Thiago Godoy é um dos influenciadores mais especializados do mercado. O “papai financeiro”, como é carinhosamente chamado, é mestre pela FGV-SP, onde estudou as causas emocionais do endividamento em 400 famílias. Autor do livro “Emoções financeiras”, ele é head de educação financeira na XP Inc., e tem vasta influência no meio das finanças, com direito à dois TEDx.

Influência em números: 

• Instagram: 907 mil seguidores.
• Youtube: 3,5 mil seguidores. 

6º – Thiago Nigro (O Primo Rico)

Influenciador digital, escritor e empresário, Thiago Nigro — ou Primo Rico, como é mais conhecido — se destaca nas redes pela forma descontraída e didática com que trata temas complexos do universo financeiro. Autor do best-seller “Do Mil ao Milhão – Sem Cortar o Cafezinho”, Nigro é um dos influencers mais bem-sucedidos do país, com um patrimônio estimado em cerca de R$ 22 milhões.

Influência em números: 

• Youtube: 7.21 milhões de inscritos. 
• Instagram: 9.5 milhões de seguidores.
• X (antigo twitter): 448,9 mil seguidores. 

Saiba mais sobre a trajetória do influenciador: 

5º – Raul Sena (Investidor Sardinha)

Criador do canal Investidor Sardinha, Raul Sena é sócio-fundador de diversos empreendimentos e atualmente está à frente da AUVP Capital, consultoria que lidera o ranking do BTG. Voltado para investidores iniciantes, o nome do canal não poderia ser mais apropriado: “investidor sardinha” é uma gíria popular usada para definir quem está começando no mercado, geralmente com pouca informação e propenso a seguir o comportamento da maioria.

Influência em números: 

• Youtube: 1.37 milhões de inscritos. 
• Instagram: 558 mil seguidores.

Saiba mais sobre a trajetória do influenciador: 

4º – Nathália Arcuri (Me Poupe!)

Nathália Arcuri é a fundadora do Me Poupe!, simplesmente o maior canal de finanças do planeta. Jornalista formada pela FMU FIAM-FAAM, ele tem especializações em educação financeira (DSOP), planejamento financeiro (INSPER) e três certificações pela Sociedade Brasileira de Coaching. Nathália, também é autora de best-sellers como “Me Poupe!” e “Guia Prático Me Poupe!”

Influência em números: 

• Youtube: 7.7 milhões de inscritos. 
• Instagram: 2.1 milhões de seguidores.
• Tik Tok: 1 milhão de seguidores.
• X (antigo twitter): 46,8 mil seguidores.

Saiba mais sobre a trajetória da influenciadora: 

3º – Tiago Guitián Reis

Abrindo o top 3, Tiago Reis é analista de ações, investidor e uma das vozes mais influentes do mercado nas redes sociais. Formado em Administração de Empresas pela FGV, Reis é fundador da Suno Research, atualmente ocupa o cargo de Presidente do Conselho do grupo e compartilha com frequência suas perspectivas e insights sobre o universo dos investimentos, seja por meio de entrevista ou pelo seu próprio canal no Youtube. 

Influência em números: 

• Youtube: 725 mil inscritos. 
• Instagram: 1.6 milhões de seguidores.
• X (antigo twitter): 284,4 mil seguidores.

Saiba mais sobre a trajetória do influenciador: 

2º – Bruno Perini – Você MAIS Rico

Na segunda posição do ranking ANBIMA está Bruno Perini, educador financeiro e fundador do canal “Você MAIS Rico”. Autodidata, é um profundo estudioso do mercado de investimentos e segue uma filosofia semelhante à de grandes nomes como Warren Buffett — focada em empresas com bons fundamentos e geração de valor no longo prazo. 

Estima-se que Perini esteja entre os influenciadores mais bem-sucedidos financeiramente, com um patrimônio entre R$ 100 e R$ 200 milhões.

Influência em números: 

• Youtube: 1.92 milhão de inscritos. 
• Instagram: 3.1 milhões de seguidores.

Saiba mais sobre a trajetória do influenciador: 

1º – Charles Wicz (Economista Sincero)

O topo da lista fica com o “Economista Sincero”, Charles Mendlowicz, ou simplesmente Charles Wicz. O popular  educador financeiro é graduado em Economia pela UERJ e possui dois MBAs: em Gestão Estratégica de Negócios (UFF) e em Logística Empresarial (FGV). 

O “charlão da massa”, como também é chamado, se diferencia por abordar temas como economia, investimentos, política e tecnologia de maneira direta e — como o próprio nome sugere — sincera. “Nada de economês complicado ou enrolação”, afirma.

Influência em números: 

• Youtube: 1.21 milhão de inscritos. 
• Instagram: 758 mil seguidores.
• TikTok: 310,6 mil seguidores.

Saiba mais sobre a trajetória do influenciador: 

Maiores influenciadores por rede social

A ANBIMA também estabelece um ranking de relevância dos influenciadores de finanças em cada rede social. Confira: 

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