Halloween no Brasil: veja o quanto as lojas faturam em 2024
Descubra como o Halloween está se consolidando no Brasil em 2024, com um aumento nas vendas e oportunidades para lojas.
O Halloween, uma das festas mais populares em países como os Estados Unidos e o Canadá, vem ganhando cada vez mais força no Brasil. O tradicional “doçuras ou travessuras”, as fantasias e as festas temáticas estão sendo incorporados à cultura brasileira, o que reflete também em um impacto crescente no comércio e nas estratégias de marketing.
Em 2024, o Halloween no Brasil movimenta não só lojas de doces e chocolates, mas grandes marcas e empresas de diversos segmentos. Além disso, novas gerações, como a Geração Z, têm um papel significativo nesse crescimento, impulsionando desde a demanda por produtos temáticos até a criação de novos nichos de mercado.
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Quando surgiu o Halloween?
A origem do Halloween remonta a séculos atrás, com raízes nas celebrações celtas e na festa chamada Samhain, marcada no final de outubro. Esse festival significava o fim do verão e era uma celebração para afastar maus espíritos, uma tradição que mais tarde foi incorporada ao calendário cristão como o Dia de Todos os Santos, em 1º de novembro.
Com a imigração irlandesa para os Estados Unidos no século XIX, o Halloween se popularizou e ganhou novos elementos, como as fantasias e o “doçuras ou travessuras”. Nos dias de hoje, essa tradição é amplamente celebrada e adaptada em diversos países, incluindo o Brasil, onde a festa começou a ganhar espaço nas últimas décadas.
Quando é o Halloween no Brasil?
O Halloween é comemorado em 31 de outubro, mesma data em que ocorre nos Estados Unidos e outros países. No Brasil, essa data está cada vez mais marcada no calendário de festividades e é frequentemente aproveitada pelas empresas para campanhas de marketing e promoções temáticas.
A data também coincide com as celebrações do Dia do Saci, uma alternativa proposta em algumas regiões do Brasil como forma de valorização do folclore nacional. No entanto, o Halloween americano tem dominado as festividades, especialmente nas grandes cidades e entre o público jovem.
O preço do “doçuras ou travessuras” na economia
O impacto do Halloween na economia brasileira tem sido crescente, especialmente no varejo, que registra aumento nas vendas de chocolates, doces, fantasias e decorações.
“A comemoração do Halloween cresce exponencialmente no país. A cada ano, percebemos o quanto os brasileiros têm abraçado essa festa como parte do nosso calendário. É um segmento que cresce cerca de 30% ao ano”, diz Eduardo Cincinato, presidente da Associação Brasileira de Artigos para Casa, Decoração, Presentes, Utilidades Domésticas, Festas e Flores (ABCasa).
Dados da ABCasa mostram que o segmento de Halloween no varejo brasileiro tem experimentado uma expansão consistente. Em 2024, especialistas do setor de entretenimento e comércio preveem um crescimento nas vendas de 15% a 20%, impulsionado pela popularidade da data.
De acordo com a Confederação Nacional do Comércio (CNC), o faturamento gerado pelas vendas de artigos de Halloween pode ultrapassar R$3,7 bilhões, tornando outubro um dos meses mais lucrativos do segundo semestre, comparável a datas importantes como o Dia das Crianças e a Black Friday.
Lojas de conveniência e supermercados aumentam seus estoques para atender à demanda, e marcas de bebidas também embarcam no clima da festividade. Starbucks, por exemplo, lançou bebidas temáticas inspiradas em personagens icônicos, como o Frappula Frappuccino, e a Fanta Mistério, que oferece uma experiência interativa aos consumidores.
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Lojas de chocolate e o mundo dos doces
Lojas de chocolate, como Cacau Show e Kopenhagen, aproveitam o Halloween para lançar linhas especiais e embalagens temáticas. Essa época se tornou uma das principais datas para o setor, comparável à Páscoa e ao Natal, com as empresas de doces e chocolates ampliando suas ofertas para atrair clientes.
Os lançamentos incluem desde miniaturas até kits de presentes para o público infantil e adulto, em embalagens que remetem ao espírito de Halloween. A demanda por esses produtos é crescente, e muitas empresas investem em campanhas específicas para alavancar suas vendas durante o mês.
Por exemplo, a Fini apresentou edições temáticas de seus produtos, incluindo Marshboo, Dentaduras de Bruxa, Aranha e Fini Tubes ‘Boo’. No ano anterior, a empresa lançou uma versão de abóbora do Marshboo, que fez muito sucesso e está de volta neste ano.
Marcas que estão embarcando no Halloween
Além das lojas de doces, marcas de diferentes segmentos estão aproveitando o Halloween para promover produtos com um toque “assustador” ou divertido. Empresas de moda, cosméticos, bebidas e até de eletroeletrônicos lançam edições limitadas e ofertas exclusivas durante o mês de outubro.
Marcas de maquiagem, como MAC e Quem Disse, Berenice?, investem em tutoriais de fantasias e looks de Halloween, enquanto redes de fast-food oferecem produtos temáticos que são um sucesso nas redes sociais. Em 2024, esse movimento continua em expansão, com muitas marcas desenvolvendo estratégias especialmente focadas no público jovem e nas redes sociais.
Marcas como Sephora já antecipam celebrações, como o famoso Baile de Halloween que ocorre desde 2019 e conta com apresentações de grandes nomes da música, ativações de maquiagem temática e produtos exclusivos. Em 2023, a festa da Sephora alcançou um público de mil convidados e gerou milhões de interações nas redes, consolidando a data como um evento estratégico para o setor de beleza no país .
Em 2024, o Baile da Sephora aconteceu no dia 11 de outubro, trazendo inovações de maquiagem, edições exclusivas de produtos e muita interação nas redes sociais. Outras marcas, como a Riachuelo, também lançam coleções limitadas de moda inspiradas no Halloween, reforçando sua presença na data e atraindo clientes com produtos temáticos.
Competições de fantasia impulsionando o marketing
As competições de fantasia são um dos grandes atrativos do Halloween e têm sido amplamente exploradas como estratégia de marketing. Lojas, clubes e até shoppings organizam concursos, oferecendo prêmios e descontos para os melhores trajes.
Esses eventos atraem não só os competidores, mas também o público em geral, gerando tráfego e aumentando as vendas. Empresas aproveitam o engajamento desses eventos para divulgar seus produtos e interagir com o público de forma divertida e espontânea, especialmente nas redes sociais, onde os resultados das competições e as melhores fantasias são amplamente compartilhados.
Além do Halloween, eventos temáticos como o “Dia do Cabelo Maluco” vêm ganhando espaço no Brasil, especialmente entre escolas e grupos de amigos que compartilham fotos e vídeos criativos nas redes sociais.
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Geração Z fortaleceu o Halloween no Brasil?
O Halloween de 2024 está sendo intensamente moldado pela Geração Z, que transformou a data em um marco de alto consumo para as marcas.
De acordo com a YPulse, uma pesquisa com jovens de 12 a 26 anos apontou que 91% desse público pretende comemorar o Halloween, com muitos planejando investir em fantasias e itens de decoração. Esse grupo também desempenha um papel importante na popularização de tendências como o “Summerween”, uma versão antecipada do Halloween que ocorre no verão, criando um ciclo de consumo que se prolonga ao longo de vários meses.
Esse público jovem, além de celebrar a data, procura por experiências únicas e produtos que reflitam suas referências culturais, muitas vezes compartilhados nas redes sociais. Com campanhas voltadas para essa audiência, marcas como Chipotle, Bath & Body Works e The Home Depot aproveitam o Halloween para lançar produtos temáticos e parcerias estratégicas que incluem desde fantasias inspiradas em cultura pop até decorações elaboradas.
Além disso, o uso das redes sociais, como TikTok, impulsiona o engajamento em torno de temas e produtos, como o famoso esqueleto gigante da Home Depot.
Startups e lojas temporárias em 2024
Em 2024, o Halloween também impulsionou o surgimento de startups e lojas temporárias, conhecidas como “pop-up stores”, dedicadas exclusivamente ao tema. Essas lojas surgem em locais estratégicos para oferecer fantasias, doces e decoração temática, aproveitando o movimento sazonal.
Algumas startups brasileiras têm aproveitado essa oportunidade para lançar produtos e serviços personalizados, como aluguel de fantasias, entrega de doces temáticos e decorações exclusivas. Essas iniciativas temporárias movimentam o mercado e oferecem uma experiência única para os consumidores que buscam por algo diferente para o Halloween.
Qual o impacto do Halloween no mercado empreendedor no Brasil?
Uma pesquisa realizada pelo Sebrae-SP revela que os pequenos negócios em São Paulo estão atentos às celebrações de Halloween. Segundo o estudo, aproximadamente 16,6 mil pequenas empresas devem se beneficiar com o aumento das vendas durante essa data. Desse total, cerca de 30% (ou 4,8 mil) são Microempreendedores Individuais (MEIs).
Para aproveitar as oportunidades, os empresários planejam investir em ações para a comemoração do Halloween. Os principais itens de foco incluem a decoração dos estabelecimentos (32%), estratégias de divulgação (29%) e a criação de promoções e kits especiais (28%).
Para 90% dos empreendedores, essa data traz um impacto positivo para seus negócios. Dentre eles, 74% acreditam que suas vendas aumentarão nesse período, enquanto 43% esperam atrair novos clientes e 20% planejam lançar novos produtos.
A pesquisa também mostra os resultados obtidos por empreendedores que investiram na data no ano anterior. Um total de 41% reportou um aumento no faturamento, seguido por 34% que observaram um crescimento no número de clientes e 33% que conseguiram atrair novos consumidores.
Além disso, o levantamento do Sebrae-SP destaca o perfil dos empreendedores que planejam investir nas vendas de Halloween. A maioria é composta por mulheres (57%) e a faixa etária predominante é de 30 a 39 anos (34%).
Em 2024, as lojas estão se preparando para atender a uma demanda crescente, investindo em produtos, decorações e promoções específicas para a data. Com o aumento do interesse dos consumidores em comemorar o Halloween, é esperado que muitos empreendedores, especialmente os pequenos negócios, experimentem um crescimento significativo nas vendas.
Esse cenário revela não apenas a relevância cultural do Halloween, mas também seu potencial econômico no país, consolidando a data como uma importante ocasião comercial no calendário brasileiro.
