Halloween no Brasil em 2025: 33% dos brasileiros vão celebrar; entenda o impacto econômico

O Halloween deixou de ser apenas uma celebração importada. Em 2025, a data já ocupa espaço no calendário do varejo brasileiro e mostra sinais claros de consolidação.

O que era costume de nicho virou oportunidade concreta para marcas, empreendedores e pequenos negócios que souberem entender quem compra, como compra e por que compra.

No Melhor Investimento, você encontrará números, perfil de consumidor, canais que mais crescem e sugestões práticas para transformar a data em receita repetível. Continue lendo!

Quando surgiu o Halloween?

A origem do Halloween remonta a séculos atrás, com raízes nas celebrações celtas e na festa chamada Samhain, marcada no final de outubro.

Esse festival significava o fim do verão e era uma celebração para afastar maus espíritos, uma tradição que mais tarde foi incorporada ao calendário cristão como o Dia de Todos os Santos, em 1º de novembro.

Com a imigração irlandesa para os Estados Unidos no século XIX, o Halloween se popularizou e ganhou novos elementos, como as fantasias e o “doçuras ou travessuras”.

Nos dias de hoje, essa tradição é amplamente celebrada e adaptada em diversos países, incluindo o Brasil, onde a festa começou a ganhar espaço nas últimas décadas.

Quando é o Halloween no Brasil?

O Halloween é comemorado em 31 de outubro, mesma data em que ocorre nos Estados Unidos e outros países. No Brasil, essa data está cada vez mais marcada no calendário de festividades e é frequentemente aproveitada pelas empresas para campanhas de marketing e promoções temáticas.

A data também coincide com as celebrações do Dia do Saci, uma alternativa proposta em algumas regiões do Brasil como forma de valorização do folclore nacional.

No entanto, o Halloween americano tem dominado as festividades, especialmente nas grandes cidades e entre o público jovem.

Impacto econômico do Halloween 2025: números e tendências

Uma pesquisa proprietária publicada pela plataforma da Globo aponta que 33% dos brasileiros declaram intenção de comemorar o Halloween em 2025, e que esse índice sobe para cerca de 50% quando o recorte é feito apenas entre consumidores das classes A e B.

A reportagem informa ainda que a pesquisa foi conduzida em agosto de 2025 pela V-ask para a editoria Sales Excellence, com amostra de aproximadamente 1.500 respondentes e cobertura de 550 municípios, o que confere robustez ao recorte nacional.

Esses dados deixam claro que a data já tem penetração significativa e perfis de consumo bem definidos. Entre 2023 e 2024, as vendas de produtos classificados como “Halloween” registraram crescimento de 34% segundo os levantamentos citados pela mesma cobertura.

A reportagem também traz números sobre pequenas e médias empresas: entre 1º e 30 de outubro de 2024, PMEs online venderam cerca de 19 mil produtos relacionados ao Halloween, com faturamento aproximado de R$ 948 mil, o que evidencia que tanto grandes players quanto lojas independentes capturam fatias relevantes da demanda.

Esses indicadores juntos sinalizam uma expansão real do mercado e justificam investimentos de sortimento e marketing para quem atua no varejo sazonal.

Perfil do consumidor do Halloween 2025: quem celebra e por quê

A adesão não é homogênea: o público jovem e os consumidores das classes A/B concentram a maior propensão a transformar a data em evento, festas exclusivas, experiências pagas (festas temáticas, jantares, eventos de beleza) e consumo de produtos premium.

Ao mesmo tempo, há um comportamento paralelo: famílias e consumidores mais velhos frequentemente preferem ações mais simples, como distribuir doces para crianças ou decorar apenas a porta de casa.

Isso cria duas frentes de oportunidade para marcas: produtos e ativações de alto valor agregado para quem busca experiência, e formatos acessíveis e convenientes para consumo massificado.

Impacto no varejo e no comércio local

Pequenas e médias empresas (PMEs) e lojas online também se beneficiaram. Segundo levantamentos de plataformas e veículos do setor, no período de 1 a 30 de outubro de 2024 pequenas e médias empresas (PMEs) e lojas online comercializaram cerca de 19.000 produtos temáticos, gerando aproximadamente R$ 948.000 em vendas, um crescimento de aproximadamente 34% em relação a outubro de 2023.

As categorias que mais se destacaram foram fantasias, decoração e itens de festa; a Nuvemshop, por exemplo, reportou mais de 7.000 vendas com a tag “Halloween”.

O crescimento do varejo ligado ao Halloween não está restrito a grandes marcas, o comércio local e microempreendedores digitais ganharam espaço ao oferecer produtos segmentados, produção artesanal e personalização.

Para o varejo físico, a data funciona como ponto de revitalização de fluxo em outubro, antecedendo a alta temporada de fim de ano e sendo uma excelente oportunidade para testar campanhas de cross-selling e bundles.

Oportunidade para marcas: quem ganha com isso?

Marcas que atuam bem no Halloween em 2025 combinam três elementos: produto alinhado à estética temática, narrativa que conecta com cultura pop e execução omnichannel. Em particular, há espaço para:

• Marcas de beleza e maquiagem: coleções limitadas e tutoriais virais.
• Indústria alimentícia e confeitarias: kits de doces, embalagens temáticas e parcerias com redes de distribuição.
• Varejo de decoração e festas: kits “decoração fácil” para quem quer transformar ambientes sem esforço.
• Eventos e entretenimento: festas pagas, experiências imersivas e parcerias com influenciadores para vender ingressos.

Em suma, quem entrega propósito (conteúdo + produto) e conveniência raramente erra.

Fini inova no Halloween 2025 com novas experiências e colaborações

A Fini vem transformando o Halloween em um verdadeiro espetáculo de sabores e experiências. Em 2025, a marca reforça sua presença com uma linha ainda mais criativa e imersiva, trazendo doces temáticos e embalagens que despertam o lado lúdico dos consumidores.

A temporada de outubro se tornou estratégica para a empresa, que busca unir inovação, nostalgia e entretenimento em produtos capazes de gerar conexão emocional e engajamento nas redes sociais.

Entre os destaques estão os novos lançamentos da coleção especial de Halloween, como a Caveira Recheada, o Regaliz Terror, o Chicle Fúria Ácida e o Tubes Boo SG em versão gigante, todos pensados para oferecer experiências visuais e sensoriais únicas.

Segundo Thais Carminato, gerente executiva de Marketing da The Fini Company Latam, a proposta é fazer com que cada produto vá além do sabor e se transforme em uma lembrança divertida e memorável para o público.

Além das novidades próprias, a marca aposta em colaborações para ampliar seu alcance. A parceria com a Paçoquita é uma das mais aguardadas deste ano, unindo o universo divertido da Fini ao sabor tradicional da marca de amendoim.

Essa edição limitada reforça a estratégia de criar produtos “instagramáveis”, que combinam apelo visual, sabor marcante e uma boa dose de criatividade, ingredientes que tornam o Halloween 2025 ainda mais doce para consumidores e para o mercado.

Como consumidores estão mudando sua forma de comprar?

O comportamento do consumidor também evolui. A busca por experiências autênticas (festas temáticas com atrações, menus especiais, shows intimistas) cresce, mas o “trick or treat” tradicional continua a existir em bairros e condomínios, alimentando vendas de doces e embalagens.

Além disso, a pesquisa por conveniência faz com que muitos optem por kits prontos no e-commerce em vez de montar decorações do zero.

Para consumidores preocupados com orçamento, houve aumento na busca por alternativas DIY e por revenda de fantasias (economia circular)

Sustentabilidade e economia circular: uma tendência crescente

Em 2025, parte do crescimento do Halloween no Brasil também vem acompanhada de maior preocupação com sustentabilidade: consumidores buscam fantasias reutilizáveis, decorações recicláveis e embalagens menores.

Vender soluções que permitam reutilização (fantasias com peças versáteis, kits de decoração duráveis) é uma vantagem competitiva e alinha a marca com valores que vão além do impulso de compra.

Essa abordagem reduz custo de descarte ao consumidor e aumenta o ciclo de vida do produto.

Por que o Halloween virou oportunidade de investimento?

Com a consolidação do Halloween no Brasil, espere maior profissionalização das ativações: investimentos maiores em experiências imersivas, mais marcações de datas por redes de varejo no calendário promocional e crescimento contínuo do segmento de beleza e entretenimento temático.

O desafio será equilibrar crescimento comercial com criatividade e relevância cultural, aqueles que conseguirem oferecer experiências memoráveis e sustentáveis sairão na frente.

O Halloween de 2025 no Brasil é um termômetro de comportamento do consumidor e uma janela estratégica para marcas testarem produtos, campanhas e formatos de experiência.

Com base em pesquisas e reportagens recentes, vemos um movimento claro de profissionalização da data, com crescimento de vendas, segmentação por renda e aumento das experiências pagas.

Para consumidores, a dica é simples: aproveite as ofertas, priorize experiências e, quando possível, escolha opções sustentáveis.

Acompanhe as análises mais recentes sobre tendências de consumo, investimentos e economia no portal Melhor Investimento,