Avenue, corretora do Itaú, lança revista sobre lifestyle e investimentos no exterior

A corretora de investimentos internacionais controlada pelo Itaú Unibanco, Avenue, lançou uma revista voltada ao público interessado em investir no exterior. A publicação, chamada “Connections”, foi apresentada neste mês e faz parte da estratégia da empresa para ampliar a aproximação com investidores de alta renda por meio de conteúdos ligados a negócios, viagens, tecnologia e estilo de vida.

A revista terá circulação quadrimestral e será distribuída gratuitamente para um grupo selecionado de clientes e potenciais investidores da corretora.

A proposta é criar identificação com o chamado “universo Avenue”, conceito usado pela empresa para representar experiências e oportunidades associadas ao mercado internacional.

A iniciativa marca um novo movimento da corretora na área de produção de conteúdo, em um momento em que instituições financeiras têm buscado fortalecer relacionamento com clientes além dos serviços tradicionais de investimento.

Estratégia vai além do mercado financeiro

A primeira edição da revista traz na capa uma conversa entre Roberto Lee, fundador e CEO da Avenue, e Alex Szapiro, executivo do SoftBank no Brasil. Entre os assuntos discutidos estão inteligência artificial, transformação tecnológica e o ambiente de inovação no país.

De acordo com a Folha de São Paulo, a publicação reúne reportagens e entrevistas sobre imóveis em Miami, automobilismo, viagens internacionais e executivos que investem fora do Brasil. A linha editorial evita concentrar o conteúdo apenas em análises econômicas ou dicas de mercado financeiro.

Segundo Ricardo Longo, diretor de marketing da Avenue, a ideia é apresentar temas que façam parte do interesse cotidiano do público-alvo da corretora. A avaliação da empresa é que o investimento no exterior está ligado também a experiências de consumo, mobilidade global e planejamento patrimonial.

A estratégia acompanha uma tendência observada em empresas do setor financeiro, que passaram a investir em conteúdo de marca para fortalecer posicionamento e engajamento com clientes.

Conteúdo busca criar identificação com investidores

Entre os espaços da revista está uma coluna chamada “Faria Lima Avenue”, referência à avenida paulistana associada ao mercado financeiro brasileiro. O objetivo é explorar temas ligados ao universo corporativo, empreendedorismo e comportamento de investidores.

De acordo com executivos da corretora, o projeto busca aproximar o investidor de um estilo de vida associado ao acesso a ativos internacionais. A empresa também pretende reforçar sua presença de marca em um ambiente em que grande parte da experiência do cliente ocorre de forma digital.

A produção editorial e gráfica foi realizada em parceria com a Editora Globo, responsável pelo desenvolvimento visual e pela criação de parte do conteúdo da publicação.

Movimento acompanha disputa por clientes de alta renda

Nos últimos anos, o mercado brasileiro de investimentos internacionais registrou crescimento impulsionado pela busca por diversificação de carteira e exposição ao dólar. Com isso, corretoras e bancos passaram a disputar clientes interessados em ativos estrangeiros.

Nesse cenário, empresas do setor têm ampliado investimentos em plataformas digitais, eventos exclusivos e projetos de comunicação voltados à fidelização do público.

A Avenue, que foi adquirida pelo Itaú Unibanco, vem ampliando sua atuação justamente nesse segmento de investidores interessados em aplicações fora do país.

Além da corretora, outras instituições financeiras também têm buscado fortalecer áreas de conteúdo e educação financeira para aumentar relacionamento com clientes.

Projeto reforça posicionamento da marca

A criação da revista faz parte de uma estratégia mais ampla da empresa para atuar também como produtora de conteúdo. Paralelamente, a Avenue prepara uma nova temporada da série de entrevistas “Lendas do Mercado”, que reúne nomes ligados ao mercado financeiro internacional.

Entre os principais objetivos do novo projeto estão:

• Ampliar o relacionamento com clientes de alta renda;
• Fortalecer o posicionamento da marca no segmento internacional;
• Criar identificação com temas ligados ao mercado global;
• Oferecer conteúdos além de investimentos tradicionais;
• Aumentar a presença da empresa fora do ambiente digital.

A avaliação da companhia é que iniciativas desse tipo ajudam a construir conexão emocional com investidores e podem contribuir para ampliar o interesse por produtos financeiros ligados ao exterior.

A iniciativa ocorre em um momento em que o interesse por investimentos internacionais segue em expansão entre brasileiros, impulsionado por fatores como diversificação cambial, acesso a empresas globais e busca por proteção patrimonial.