Dia das Mães em 2026: projeção indica alta de 4% nas vendas com foco em roupas e cosméticos
Com orçamento mais apertado, famílias evitam experiências e priorizam compras previsíveis
Foto: Envato Elements
O Dia das Mães em 2026 deve registrar crescimento de 4% no faturamento no Brasil, segundo dados de transações de cartões, com ticket médio estimado em R$ 176.
A data, celebrada em maio em todo o país, mostra uma mudança no comportamento do consumidor, que passa a priorizar presentes mais previsíveis, como roupas e itens de cuidados pessoais, reduzindo gastos com experiências como jantares e viagens.
A mudança ocorre em um contexto de orçamento mais apertado, influenciado pela inflação e pelo aumento de custos, especialmente fora de casa.
Consumo mais cauteloso em 2026
O comportamento de compra para o Dia das Mães em 2026 indica maior cautela por parte das famílias. Após um período recente de valorização de experiências, como refeições em restaurantes e serviços de lazer, os consumidores voltam a optar por produtos considerados mais seguros.
A mudança reflete uma tentativa de manter o controle do orçamento diante de despesas mais elevadas no dia a dia. Com isso, itens tradicionais ganham espaço e se consolidam como as principais escolhas para presentear.
Mesmo com o crescimento projetado de 4% no faturamento, o ritmo é visto como moderado, sem indicar um ciclo de expansão mais forte no consumo.
Experiências perdem espaço
O setor de bares e restaurantes, que vinha se beneficiando da busca por experiências em datas comemorativas, apresenta desaceleração. A tendência é de crescimento mais contido em 2026, abaixo do observado em anos anteriores.
O aumento nos preços de alimentação fora de casa contribui para essa mudança. Com refeições mais caras, muitas famílias optam por comemorar em casa, reduzindo custos e mantendo o convívio familiar.
Essa adaptação não elimina a importância da data, mas altera a forma como ela é celebrada. O foco passa a ser mais no encontro em si do que no tipo de experiência adquirida.
Presentes tradicionais ganham força
As categorias de vestuário e cuidados pessoais se destacam como as mais procuradas no período. Esses itens oferecem maior previsibilidade de preço e são considerados escolhas mais seguras pelos consumidores.
Entre os principais destaques estão:
- Roupas, calçados e acessórios com crescimento expressivo na semana da data;
- Produtos de beleza e cuidados pessoais com forte demanda;
- Compras concentradas em shoppings e lojas físicas;
- Preferência por itens com preço conhecido e menor variação.
Esse movimento mostra uma mudança de estratégia: evitar gastos inesperados e reduzir o risco de comprometer o orçamento.
Compras de última hora continuam tendência
Outro comportamento que se mantém no Dia das Mães em 2026 é a concentração das compras na véspera. O sábado anterior à data segue como o dia de maior movimento no comércio.
A alta significativa no volume de transações nesse período indica que o consumidor brasileiro mantém o hábito de deixar a compra para o último momento. Esse padrão já se repete há alguns anos e se consolida como característica da data.
Além disso, a busca por praticidade e rapidez também influencia esse comportamento, especialmente em compras presenciais.
Panorama econômico influencia decisões
O cenário econômico segue como fator central para entender as escolhas dos consumidores. A inflação acumulada, especialmente em serviços, impacta diretamente o planejamento das famílias.
Com custos mais altos em diversas áreas, há uma tendência de priorizar despesas essenciais e reduzir gastos considerados menos previsíveis. Isso inclui viagens, experiências e outras atividades que exigem maior desembolso.
Apesar disso, o crescimento nas vendas mostra que a data continua relevante para o setor de varejo, ainda que com mudanças no perfil de consumo.
O Dia das Mães em 2026 mantém sua importância no calendário do comércio brasileiro, mas com um consumidor mais atento aos gastos. A preferência por presentes tradicionais e a redução das experiências refletem um momento de maior cautela financeira, sem deixar de lado a celebração da data.
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