Investimento de milhões: veja as marcas patrocinadoras do BBB 26
Reality reúne veteranos e estreantes em estratégia de alcance e mercado.
Imagem: Reprodução/Portal Publicitário/Globo
O Big Brother Brasil 26 começa no dia 12 de janeiro de 2026 mantendo um status já conhecido: o de principal vitrine publicitária da televisão brasileira. Mais do que um programa de entretenimento, o reality virou um grande laboratório de marketing, consumo e comportamento, onde marcas testam produtos, fortalecem posicionamento e conversam diretamente com milhões de brasileiros.
Nesta edição, a Globo comercializou 18 cotas publicitárias distribuídas entre as marcas, reunindo empresas que já conhecem bem o formato e outras que estreiam no programa.
O movimento acontece mesmo em um cenário econômico mais cauteloso, com inflação pressionando o consumo e empresas buscando investimentos cada vez mais estratégicos.
No Melhor Investimento, você confere quem são essas marcas, por que elas apostam no BBB e como esse investimento se conecta a estratégias maiores de mercado.
Quais são as marcas patrocinadoras do BBB 26?
O BBB 26 reúne empresas de diferentes setores, refletindo a diversidade do consumo no Brasil. As marcas confirmadas são:
- Amstel;
- McDonald’s;
- Mercado Livre;
- Ademicon;
- CIF;
- iFood;
- Electrolux;
- Ajinomoto;
- Mercado Pago;
- Betano;
- TIM;
- Nivea;
- Nestlé;
- MRV;
- Cimed.
Cada uma delas ocupa formatos distintos de exposição, que vão desde provas, festas e ambientes da casa até ações digitais e dinâmicas com o público.
Amstel
A Amstel é uma das patrocinadoras mais antigas do BBB e chega à sexta edição consecutiva no programa. A marca costuma se associar a momentos de festa e celebração, usando o reality para reforçar sua presença entre o público jovem e urbano.
McDonald’s
Também presente há seis edições seguidas, o McDonald’s aposta no BBB para manter a marca em evidência no cotidiano dos brasileiros. As ativações costumam gerar grande repercussão nas redes sociais e ajudam a impulsionar campanhas promocionais fora da casa.
Mercado Livre
No quarto ano consecutivo como patrocinador, o Mercado Livre utiliza o BBB para reforçar atributos como variedade de produtos, entrega rápida e integração com outros serviços do grupo. A marca costuma explorar ações tanto na TV quanto no ambiente digital.
Ademicon
A Ademicon retorna ao reality pela quarta vez. A empresa aproveita o BBB para simplificar a comunicação sobre consórcios, um produto financeiro que ainda gera dúvidas para parte do público, apostando em linguagem direta e exemplos do dia a dia.
CIF
Presente desde o BBB 24, a CIF usa o programa como vitrine para demonstrar eficiência dos produtos de limpeza em situações reais. Provas e tarefas domésticas ajudam a traduzir os benefícios de forma prática e fácil de entender.
iFood
No terceiro ano seguido como patrocinador, agora na cota Camarote, o iFood reforça sua posição como parte da rotina dos brasileiros. A marca aparece associada à conveniência, à rapidez e à variedade de opções de alimentação.
Electrolux
A Electrolux retorna ao BBB após participações anteriores. A estratégia é mostrar eletrodomésticos em uso real, integrados ao cotidiano da casa, reforçando conceitos como tecnologia, design e funcionalidade.
Ajinomoto
Depois de estrear na edição passada, a Ajinomoto volta ao reality buscando ampliar a conversa sobre alimentação, sabor e bem-estar. A marca usa o BBB para aproximar seus produtos da rotina diária dos participantes.
Mercado Pago
Estreando no BBB, o Mercado Pago aposta no programa para popularizar soluções financeiras digitais, como pagamentos e transferências. A presença no reality ajuda a aproximar esses serviços de um público mais amplo.
Betano
A Betano representa o setor de apostas esportivas entre os patrocinadores do BBB 26. A estreia acontece em um momento de crescimento desse mercado no Brasil, com a marca buscando ampliar reconhecimento e presença no país.
TIM
A TIM utiliza o BBB para destacar conectividade, internet móvel e serviços digitais. A marca se posiciona como facilitadora da vida online, algo essencial em um programa acompanhado intensamente pelas redes sociais.
Nivea
A Nivea estreia no reality reforçando sua presença no segmento de cuidados pessoais. A estratégia é associar os produtos a hábitos diários de autocuidado, de forma natural e próxima do público.
Cimed
Estreando como patrocinadora no BBB 26, a Cimed aposta no reality como parte de uma estratégia maior de crescimento e diversificação. A farmacêutica escolheu o programa para lançar a Super, sua nova marca de consumo voltada para higiene e cuidados pessoais.
Nestlé
A Nestlé participa do BBB 26 com cotas em dinâmicas e ações específicas. A marca aproveita o alcance do programa para manter seus produtos presentes na rotina do consumidor, conectando alimentação e momentos do dia a dia.
MRV
Com participação estratégica, a MRV usa o BBB como plataforma para reforçar sua presença nacional e dialogar com o público sobre moradia e acesso à casa própria. A visibilidade do reality ajuda a ampliar o alcance da marca em diferentes regiões do país.
Marcas veteranas com retorno em várias edições
Algumas empresas já transformaram o BBB em parte fixa de suas estratégias de comunicação. O retorno frequente mostra que o programa entrega resultados consistentes em visibilidade e lembrança de marca. Saiba quais são:
- Amstel: presente há seis edições consecutivas, a Amstel usa o BBB para reforçar sua associação com momentos de lazer, música e celebração. As festas do programa se tornaram um espaço natural para a marca dialogar com um público jovem e urbano.
- McDonald’s: também com seis participações seguidas, o McDonald’s aposta no BBB para se manter presente no dia a dia do brasileiro. As ativações costumam gerar forte repercussão nas redes sociais e ajudam a impulsionar campanhas promocionais fora da casa.
- Mercado Livre: no quarto ano consecutivo no reality, o Mercado Livre aproveita o alcance do BBB para reforçar atributos como entrega rápida, variedade de produtos e integração com outros serviços do grupo, como o Mercado Pago.
- Ademicon: a administradora de consórcios retorna pela quarta vez ao programa. A presença no BBB ajuda a simplificar a comunicação sobre produtos financeiros e ampliar o conhecimento da marca entre consumidores que ainda não utilizam consórcio.
- CIF: desde o BBB 24, a marca de limpeza usa o reality para demonstrar eficiência em situações práticas do dia a dia. As provas e tarefas da casa ajudam a traduzir o benefício do produto de forma simples e visual.
- iFood: no terceiro ano seguido como patrocinador, agora na cota Camarote, o iFood reforça sua posição como parte da rotina dos brasileiros. A marca aparece associada à praticidade, conveniência e variedade de escolhas.
- Electrolux: de volta após participações anteriores, a Electrolux aproveita o BBB para mostrar seus eletrodomésticos em uso real. Geladeiras, fogões e outros itens ganham destaque como parte do cotidiano da casa.
- Ajinomoto: depois de estrear na edição passada, a Ajinomoto retorna ao programa. A empresa busca fortalecer a conversa sobre alimentação, sabor e bem-estar, conectando seus produtos à rotina dos participantes.
Marcas estreantes ampliam o leque de setores
O BBB 26 também abre espaço para empresas que participam pela primeira vez, refletindo mudanças no consumo e no mercado publicitário.
- Mercado Pago: a entrada do braço financeiro do Mercado Livre reforça a estratégia de popularizar serviços digitais, como pagamentos, transferências e soluções financeiras, usando uma linguagem acessível ao grande público.
- Betano: representando o setor de apostas esportivas, a Betano estreia no reality em um momento de crescimento desse mercado no Brasil. O desafio da marca é equilibrar visibilidade com comunicação responsável.
- TIM: a operadora de telefonia usa o BBB para destacar conectividade, internet móvel e serviços digitais, em um contexto em que estar online o tempo todo se tornou essencial para o consumidor.
- Nivea: a marca de cuidados pessoais aposta no programa para reforçar proximidade com o consumidor e mostrar seus produtos integrados à rotina diária, especialmente em hábitos de higiene e autocuidado.
- Cimed: para a Cimed, o BBB funciona como uma vitrine de alcance nacional e um motor para transformar a Super em uma marca conhecida em pouco tempo.
Outras marcas com cotas em dinâmicas e ações especiais
Além dos patrocínios principais, algumas empresas optaram por cotas específicas em dinâmicas e quadros do programa, garantindo presença ao longo da temporada de forma estratégica.
- Nestlé: a multinacional de alimentos aparece em ações pontuais que conectam marcas já conhecidas do público a momentos do jogo e à rotina da casa. A ideia é estar presente de forma leve, associando os produtos a situações do dia a dia.
- MRV: a construtora usa o BBB para reforçar sua presença nacional e conversar com o público sobre temas como moradia, financiamento e o sonho da casa própria, aproveitando o alcance do programa para ampliar essa mensagem.
Esse tipo de participação permite que as marcas marquem presença no reality sem ocupar as maiores cotas, mantendo visibilidade de forma contínua e alinhada à estratégia de comunicação.
O BBB como plataforma de mídia e consumo
O Big Brother Brasil deixou de ser apenas um programa de TV. Hoje, ele funciona como uma plataforma completa, que combina televisão aberta, streaming, redes sociais, portais de notícia e interação direta com o público.
Para as marcas, isso significa que uma ação bem planejada pode gerar impacto muito além do horário de exibição. Um produto usado espontaneamente por um participante pode virar assunto nas redes, influenciar tendências e até refletir nas vendas do varejo.
Empresas relatam que a simples associação ao BBB facilita negociações com redes varejistas e acelera a entrada de novos produtos no mercado.
A aposta da Cimed no BBB 26 e o lançamento da Super
Além das 14 patrocinadoras, o BBB 26 também marca a estreia da Cimed no reality, com uma estratégia própria e de grande visibilidade. A farmacêutica escolheu o programa para lançar a Super, nova marca de consumo voltada para produtos de higiene e cuidados pessoais.
A Super nasce com a meta declarada de alcançar R$ 1 bilhão em faturamento, apostando em inovação, distribuição e forte presença de mídia.
A estratégia surge em um momento de desaceleração do mercado farmacêutico, que vem sentindo os efeitos da inflação e do consumo mais cauteloso.
Joint venture com a Globo fortalece a estratégia
A Super faz parte de uma joint venture entre a Cimed e a Globo, criada para desenvolver novas marcas de consumo. A parceria combina o poder de comunicação da emissora com a estrutura industrial e logística da farmacêutica.
O modelo já havia sido testado com a marca infantil João e Maria, que alcançou milhares de pontos de venda em poucos meses, reforçando a confiança na estratégia.
Inovação e categorias bilionárias no radar
A Super estreia mirando categorias que, juntas, movimentam cerca de R$ 200 bilhões por ano no Brasil. O portfólio inicial inclui desodorantes, produtos de higiene bucal e, em seguida, itens de cuidados com os cabelos.
A proposta é trazer diferenciação mesmo em mercados maduros, com fórmulas específicas, novas abordagens e comunicação direta com o consumidor.
O BBB como motor de crescimento
No BBB 26, a Super será dona do banheiro da casa, garantindo exposição diária e uso comercial do conteúdo gerado pelas câmeras 24 horas. A Cimed montou uma equipe dedicada para acompanhar o programa em tempo real e transformar momentos espontâneos em ações digitais.
A associação com o BBB também acelerou a entrada da marca no varejo, mesmo em um período tradicionalmente difícil para lançamentos.
Um termômetro do mercado publicitário
Com 14 marcas, 18 cotas comerciais e investimentos milionários, o BBB 26 reforça seu papel como termômetro da economia da mídia no Brasil. Mesmo em um cenário mais cauteloso, o programa segue atraindo empresas dispostas a investir alto em visibilidade, conexão emocional e impacto direto no consumo.
Para as marcas, o desafio é ir além da exposição e criar ações que façam sentido para o público. Para o mercado, o BBB continua sendo uma vitrine poderosa e, para muitos anunciantes, uma aposta que vale o preço.
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