Sob a liderança visionária de Alexandra Casoni, sócia da Flormel, a empresa familiar passou por uma transformação notável, consolidando-se como um ícone de inovação e qualidade no setor de alimentos saudáveis.

Formada em nutrição e com uma trajetória notável voltada ao empreendedorismo, Casoni impulsionou o crescimento da Flormel, bem como se destacou como um significativo exemplo de protagonismo feminino no mundo dos negócios. 

Neste artigo, o Melhor Investimento fala mais sobre a jornada da empresária, destacando seus desafios, conquistas, e como ela ocupou sua posição de destaque na empresa da família e consolidou seu nome no cenário do empreendedorismo brasileiro

Quem é Alexandra Casoni?

Ex-atleta de natação, Alexandra Casoni é uma empresária brasileira conhecida por sua atuação como CEO da Flormel, empresa hoje referência no segmento de alimentos saudáveis. 

A companhia tem origem familiar, e pode-se dizer que ela foi fundada por sua mãe, Maria Marta de Freitas, que começou a produzir e vender granolas, pães e balas de mel para pagar a faculdade. 

Foi nesse contexto que conheceu Laerte Casoni, que logo se tornaria seu sócio e companheiro de vida. A história da Flormel se entrelaça intimamente com a trajetória de sua fundadora, pois nasceu definitivamente do primeiro encontro com Laerte. 

Apenas dois meses depois, o casal já aguardava a chegada do primeiro filho, marcando o início de uma jornada que uniria suas vidas pessoais e profissionais. A empresa fundada oficialmente em 1987, que inicialmente operava em pequena escala, cresceu com a família, que se expandiu para cinco filhos, sendo Alexandra a segunda a vir ao mundo. 

Início da carreira e formação acadêmica

Antes de se dedicar ao empreendedorismo, a grande paixão de Alexandra Casoni era a natação, um amor que começou na infância e acabou se transformando em algo sério e disciplinado. A empresária já chegou a contar que na época, os dias de treinamento eram intensos, de modo que ela dedicava mais de quatro horas diárias ao esporte e competia em diversas competições.

Segundo Alexandra, o fascínio pelo esporte era tanto que seu pai acreditava firmemente em seu futuro como atleta profissional.  Contudo, seu primeiro emprego como demonstradora e promotora da Flormel desencadeou uma mudança significativa em seus planos, o que no futuro iria revelar um talento nato para os negócios. 

Alexandra ingressou no negócio ainda adolescente, e ainda nessa época já demonstrava grande interesse na evolução da então empresa de pequena escala. Desde muito nova, Alexandra e seus irmãos vendiam os produtos feitos por sua mãe na escola. 

Aos 15 anos, Alexandra já se destacava ao viajar de Franca, onde a empresa e sua família estavam estabelecidas, até São Paulo para representar a Flormel. Em seguida, visando aprofundar seus conhecimentos e impulsionar ainda mais a Flormel, Cassoni ingressou no curso de nutrição. “Eu queria entender a lógica nutricional para levar esse conhecimento ao mundo corporativo”, recorda.

O que se viu depois foi a transformação da Flormel em uma marca de destaque no mercado, presente em mais de 20 mil pontos de venda no Brasil e em outros países. 

Alexandra Casoni e Flormel

Em 2012, o sucesso de Alexandra em impulsionar o crescimento da Flormel em 35% a levou a assumir o cargo de CEO no ano seguinte. Sob sua gestão, a empresa passou por uma transformação significativa, expandindo seu portfólio e se tornando uma referência em alimentos saudáveis. A seguir, você confere alguns pontos interessantes dessa trajetória. 

Principais mudanças implementadas por Alexandra na empresa

Quando assumiu a direção da Flormel, Alessandra implementou várias mudanças significativas. Ela modernizou a linha de produção, introduzindo processos mais eficientes e sustentáveis. Além disso, reformulou a identidade visual da marca para torná-la mais atraente e alinhada com os valores de saúde e bem-estar.

“A minha grande missão era aumentar a distribuição em escala. O foco era trade, marketing, vendas, inovação. Portanto, eu era responsável por todas as frentes de negócio”, recordou Casoni em entrevista ao veículo de comunicação Metrópoles. 

Expansão de mercado e diversificação de produtos

Sob a liderança de Alessandra, a Flormel expandiu significativamente sua presença no mercado. A diversificação do portfólio, hoje com mais de 90 produtos, é frequentemente colocado como um dos pilares dessa 

Entre as empresas pioneiras no mercado de alimentos saudáveis, a Flormel, embora tradicionalmente associada a doces, sempre priorizou a qualidade nutricional de seus produtos. Em 2005, a empresa consolidou sua posição de vanguarda ao lançar a primeira linha de doces sem adição de açúcares

Em 2008, a Flormel passou por uma transformação significativa ao substituir o termo “doces” por “alimentos saudáveis” em sua razão social, sinalizando uma nova fase de expansão. Com essa mudança, a empresa ampliou seu portfólio para incluir snacks salgados e outros produtos mais saudáveis.

Estratégias de crescimento e inovação

Alessandra Casoni sempre teve um olhar atento para as tendências do mercado e as necessidades dos consumidores. Antes mesmo de assumir as rédeas da Flormel, ela antecipou as demandas do público por alimentos saudáveis, estabelecendo parcerias estratégicas com o segmento especializado. 

Em 2022, por exemplo, a empresa fechou parceria com a Mais Mu, empresa do mesmo setor, popular pela venda de produtos ricos em proteína. A partir dessa colaboração, a loja virtual da Flormel passou a oferecer promocionalmente o Chocowheyfer Chocolate +Mu. 6 unidades do snack proteico saia de graça para compras acima de R$ 149,90. 

Buscando impulsionar seu crescimento e capitar recursos, a Flormel estabeleceu uma parceria estratégica com a Unbox Capital, gestora de venture capital da família Trajano. Em 2019, a empresa vendeu 16% de seu capital para a gestora

“Queríamos fazer um trabalho mais arrojado de posicionamento de marca e ampliar a nossa distribuição,” disse Casoni sobre a estratégia. 

Principais desafios enfrentados por Alexandra como CEO

Como CEO, Alessandra enfrentou diversos desafios, incluindo a necessidade de adaptar a empresa às mudanças rápidas do mercado e às novas regulamentações do setor alimentício. 

Após a injeção de capital da Unbox, a Flormel se preparava para um novo ciclo de crescimento. No entanto, a chegada da pandemia de Covid-19 em 2020 interrompeu essa trajetória, resultando em uma queda de cerca de 10% na receita, que atingiu R$ 72 milhões, e um EBITDA negativo

“A pandemia atrapalhou bastante. 35% dos nossos clientes fecharam as portas, o que gerou um impacto muito grande no volume de vendas” disse a executiva ao Brazil Journal em 2022, quando a empresa já havia recuperado os bons resultados.  

O papel de Alexandra Casoni no empoderamento feminino no setor Empresarial

Desde que assumiu o comando da Flormel em 2013, Alexandra Casoni tem promovido uma cultura empresarial que valoriza a diversidade e a inclusão. Com um olhar especial para as mulheres, ela construiu uma equipe de liderança paritária, onde metade dos cargos são ocupados por mulheres. 

“Não fazemos distinção de gênero, mas levamos em conta que o mercado oferece muito mais oportunidades para os homens. Se você for mãe de uma criança pequena, a realidade é muito cruel, por isso sempre buscamos integrar essa parcela da população ao nosso time”, destacou Casoni.

A atuação de Alexandra Casoni vai além de sua liderança na Flormel. Ela é sócia da Mentoring League Society (MLS), uma liga de mentores que apoia o desenvolvimento de empreendedoras no Brasil. 

A empresária também fundou o Club A, um movimento de educação empresarial exclusivo para mulheres empreendedoras, que já gerou R$ 250 milhões em negócios em apenas dois meses de operação. No Club A, Casoni oferece mentoria e suporte para mulheres, ajudando-as a transformar suas ideias em negócios de sucesso.

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Shark Tank Brasil

Alexandra Casoni também chamou atenção pela confirmação de sua participação no Shark Tank Brasil. A executiva da flormel se juntou ao elenco de investidores da 9ª edição do programa de empreendedorismo e mentoria. A estreia da nova temporada, exibida pelo Sony Channel, está prevista para setembro deste ano.

Mesmo sem a presença do megaempresário João Appolinário, fundador da Polishop, o programa contará com Casoni e outros empreendedores de renome. Além da empresária, confira quem já está confirmado:

• Carol Paiffer – Atom; 
• José Carlos Semenzato – SMZTO; 
• Monique Evelle – Inventivos; 
• Sergio Zimerman – Petz.

“Agora, minha visão de maturidade é analisar a segurança da narrativa de cada empreendedor, já que se não tiver a intenção clara, não irei colocar energia e atenção para que esse negócio aconteça. O ponto principal aqui é um equilíbrio entre o que faz sentido para mim e para o empreendedor.”, explicou Casoni sobre sua participação, conforme o divulgado pela Revista Forbes.

Alexandra Casoni Fortuna

Atualmente, não há informações públicas específicas sobre o patrimônio líquido exato de Alessandra Casoni. No entanto, considerando o sucesso financeiro de sua empresa, que inclusive atraiu Luiza Helena Trajano como sócia, é razoável supor que seu patrimônio seja substancial.

Em 2022, após obter uma receita de R$ 83 milhões, a Flormel já projetava um faturamento de R$ 100 milhões para o encerramento do ano seguinte. Sob a nova liderança de Rodolfo Tornesi, que assumiu o cargo de CEO em maio de 2023, a empresa superou as expectativas e encerrou o primeiro trimestre de 2024 com um crescimento de 25%.

*Para saber mais sobre a trajetória de outras figuras proeminentes no cenário global, não deixe de conferir a seção de influenciadores no Melhor Investimento.