A Americanas (AMER3), atualmente em processo de recuperação judicial, anunciou o encerramento dos sites de e-commerce Submarino e Shoptime, ambos parte do grupo.

Dessa maneira, a base de clientes e o estoque desses sites, que foram pioneiros no comércio eletrônico brasileiro no início dos anos 2000, serão incorporados à Americanas.com.

De acordo com a empresa, a integração dos sites e aplicativos do Shoptime e do Submarino tem como objetivo fortalecer a presença digital da companhia sob a marca Americanas. A companhia destacou que a decisão está alinhada com sua nova estratégia de negócios, que busca uma operação mais ágil, rentável e eficiente para oferecer uma experiência de compra ainda mais completa.

Vale lembrar que a Americanas entrou em recuperação judicial após a descoberta de fraudes contábeis de R$ 25,2 bilhões nos balanços da companhia. A prática, adotada pela antiga diretoria liderada pelo CEO Miguel Gutierrez, inflou os resultados da empresa até o terceiro trimestre de 2022 (3TRI22).

A  varejista segue enfrentando uma crise financeira. Na reapresentação do balanço de 2022, a empresa apresentou um prejuízo de R$ 12,9 bilhões, um aumento de 108% em relação às perdas de R$ 6,2 bilhões registradas em 2021. O último balanço divulgado pela empresa, referente aos nove primeiros meses de 2023, aponta um prejuízo de R$ 4,6 bilhões no período.

Fim de uma era: byebye, Submarino e Shoptime

Fundado no ano de 1999 por Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen, o Submarino era inicialmente chamado de TBL S.A. O projeto envolveu a compra da Booknet, uma das primeiras e maiores livrarias virtuais da época, como parte do investimento inicial.

O nome “Submarino” foi escolhido para transmitir a ideia de uma loja virtual ampla e diversificada. Em dezembro de 2006, a empresa anunciou a fusão com a Americanas.com, formando a líder no segmento de vendas online no mercado brasileiro.

Já o Shoptime nasceu em 1995 como o primeiro canal brasileiro de vendas pela televisão, inspirado no modelo norte-americano de home shopping. A começou suas operações focando na venda de produtos para a casa através de um canal de TV.

No ano de 1997, ingressou no comércio eletrônico, oferecendo produtos de cuidados pessoais, utilidades domésticas, cama, mesa e banho, informática, lazer, jogos e eletrônicos. Em 2005, o Shoptime foi adquirido pela Americanas e, assim como o Submarino, passou a integrar a B2W.

É importante destacar que ambos os sites foram marcas importantes na história do comércio eletrônico no Brasil e, no caso do Shoptime, também na história da venda direta. O Submarino foi, inclusive, um grande rival da Americanas na primeira metade dos anos 2000.