F1: O novo sucesso da Apple não é um smartphone!
Mas já gerou uma capitalização de US$7,8 bilhões. Você sabe o que acelerou o mercado dessa maneira?
"F1", estrelado por Brad Pitt, é uma produção da Apple Original Films. Imagem gerada por IA
Um filme. Sim. O novo sucesso da maçãzinha mordida é no setor de entretenimento e tem chamado atenção tanto pelos altos valores de bilheteria como no aumento das ações das empresas presentes na produção. Estamos falando de “F1”, o filme mais lucrativo da história da Apple, que em um mês em cartaz faturou incríveis US$400 milhões de bilheteria mundial.
Produzido pela lenda do automobilismo Lewis Hamilton e estrelado por Brad Pitt, os nomes não são a principal razão para o sucesso. Eles ajudam, com certeza! Mas, uma junção de ingredientes poderosos explica o fenômeno, entre eles: a autenticidade da história, a imersão no mundo da Fórmula 1 e um desfile de grandes marcas que estão lucrando alto com a exposição.
De acordo com dados levantados pela Sports Business Journal, as marcas que se juntaram como patrocinadores do filme fizeram um ótimo investimento.
Com a alta visibilidade nos cinemas, empresas como Expensifym Tommy Hilfiger, SharkNinja, Mercedes-Benz, Heineken e T-Mobile tiveram aumento médio de lucro de 2,46% em um mês do filme em cartaz, isso representa US$7,8 bilhões em capitalização de mercado. Mas, valeu a pena mesmo? Até a gente que é do marketing sabe que sim, afinal, com os patrocínios, os responsáveis pelo filme, Apple e Jerry Bruckheimer Films receberam “míseros” US$ 40 milhões.
Vamos ver o quanto as ações dessas empresas aceleram pós lançamento de F1?
- Tommy Hilfiger – 4,29%
- SharkNinja – 4,08%
- Expensify – 3,77%
- Mercedes – 2,42%
- T-Mobile – 1,94%
A estratégia das marcas se mostra ainda mais inteligente se considerarmos que para se aproximar do universo automobilístico através das pistas, essas marcas teriam um custo muito mais alto.
Segundo Andrew Van de Burgt, CEO e fundador da The Race Media, colocar uma marca na asa dianteira de um carro da real F1 custa a partir de US$5 milhões por ano e os patrocínios por temporadas podem chegar a US$100 milhões dependendo da equipe.
Um outdoor chamado Brad Pitt
Você está se perguntando, mas que tipo de exposição essas marcas tiveram para resultado tão expressivo? Brad Pitt.
Um dos atores mais bem pagos do mundo vestido com um macacão e capacete cheio de logomarcas. Juntar um esporte que desperta paixão e audiência com um dos galãs mais famosos de Hollywood, deu certo! F1 arrecadou mais em patrocínio que grandes projetos como Top Gun, A Lenda do Tesouro Perdido e Transformers.
O que esse caso nos mostra sobre investimentos? Que integração entre cinema e publicidade devem virar tendência, que o setor de entretenimento tem alto poder de influenciar o mercado e que o Brad Pitt é o investimento mais seguro de Hollywood.
Por: Fabi Mariano
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