O 11.11, conhecido mundialmente como o Dia dos Solteiros, marca nesta terça-feira (11/11) o início oficial da temporada de promoções de fim de ano no comércio eletrônico. A data, que nasceu na China e se tornou um fenômeno global, vem ganhando cada vez mais força no mercado brasileiro, sendo adotada por gigantes do e-commerce como Mercado Livre, Shopee e Amazon.

As empresas estão usando o evento como uma estratégia de aquecimento para a Black Friday, oferecendo milhões em cupons de desconto, frete grátis e promoções exclusivas. O objetivo é atrair consumidores em busca de bons preços e, ao mesmo tempo, antecipar o movimento de vendas de novembro.

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O que é o 11.11 e por que a data ganha força no Brasil

Criado na década de 1990 por estudantes chineses como uma celebração divertida do “Dia dos Solteiros”, o 11.11 rapidamente evoluiu para um dos maiores eventos de compras do mundo. Impulsionado por gigantes do varejo asiático, como o Alibaba, o festival se transformou em uma vitrine de inovação para o comércio eletrônico global, movimentando bilhões de dólares a cada edição.

No Brasil, a data começou a ganhar popularidade com a chegada de plataformas asiáticas e, nos últimos anos, foi incorporada também por grandes varejistas locais. Hoje, o 11.11 é visto como um esquenta estratégico para a Black Friday, antecipando o apetite do consumidor e estimulando as compras online antes da data tradicional de fim de mês.

Mercado Livre aposta em lives e R$ 100 milhões em cupons

O Mercado Livre é uma das empresas que mais investem no 11.11. Para esta edição, a plataforma anunciou R$ 100 milhões em cupons de desconto, um aumento de 150% em relação ao ano passado.

Além disso, o marketplace promoverá uma transmissão ao vivo com oito horas de duração, com ofertas relâmpago e descontos de hora em hora. A estratégia, inspirada em eventos de vendas asiáticos, busca estimular o engajamento em tempo real e criar uma experiência de compra mais interativa para o público brasileiro.

O foco do Mercado Livre está em categorias de alto giro, como eletrônicos, moda, casa e decoração, reforçando a expectativa de crescimento nas vendas durante a data.

Shopee supera o valor em cupons da própria Black Friday

Outra gigante que aposta alto no 11.11 é a Shopee, principal marketplace de origem asiática em operação no país. A empresa vai disponibilizar R$ 20 milhões em cupons de desconto, valor superior ao que será oferecido na Black Friday — estimado em R$ 16 milhões.

Durante todo o mês de novembro, a Shopee promete frete grátis, ofertas diárias e promoções temáticas em diversas categorias, como moda, eletrônicos, beleza e produtos para casa. O objetivo é manter o ritmo de vendas elevado ao longo de todo o período de compras natalinas, aproveitando o aumento da confiança dos consumidores no comércio digital.

De acordo com especialistas do setor, a empresa tem usado o 11.11 para reforçar seu posicionamento no mercado brasileiro e ampliar a base de lojistas locais, combinando preços competitivos e campanhas de marketing agressivas.

Amazon lança “chuva de cupons” exclusiva para clientes Prime

A Amazon também participa do evento com uma estratégia voltada à fidelização de assinantes do Amazon Prime. A companhia anunciou uma “chuva de cupons” em categorias como Beleza, Livros, Cozinha e Eletrodomésticos, com promoções que começam logo pela manhã.

Os cupons são liberados em horários simbólicos — como 9h09 e 10h10 — e estarão disponíveis enquanto durarem os estoques. Além disso, a Amazon vai divulgar as ofertas em suas redes sociais, incentivando o público a acompanhar as novidades ao longo do dia.

Com isso, a varejista busca aumentar a adesão ao programa Prime, que oferece benefícios como frete grátis e acesso ao streaming de vídeo e música.

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