A Vivara (VIVA3) fechou 2024 com um marco importante em seu plano de expansão. A rede de joalheria anunciou a abertura de 6 novas lojas Life em dezembro, o que contribuiu para o aumento da sua presença no mercado, atingindo um total de 457 operações no Brasil e no exterior. Com uma estratégia sólida de crescimento, a companhia não só atingiu, mas também superou suas expectativas para o ano, destacando-se como um dos principais players do setor de joias.

Plano de expansão

Em dezembro de 2024, a Vivara deu um passo significativo ao abrir 6 lojas Life, o que resultou em 443,19 metros quadrados a mais de área de venda. Esse movimento fez com que o número total de operações da rede atingisse 457, sendo 266 lojas Vivara, 180 lojas Life e 11 quiosques. Dentre as lojas Vivara, 265 estão localizadas no Brasil e 1 no Panamá. Este foi o último esforço de expansão da companhia, que já havia inaugurado outras unidades ao longo do ano, somando um total de 72 novas lojas em 2024.

Esse crescimento vem de um planejamento estratégico que busca ampliar a presença da Vivara em diferentes regiões, oferecendo aos consumidores não apenas uma marca de qualidade, mas também um acesso mais amplo às suas operações. A marca tem se consolidado como uma referência no mercado de joias e acessórios no Brasil, atendendo uma base crescente de clientes em várias localizações.

Desempenho das vendas e crescimento sustentável

Além da expansão física, a Vivara também compartilhou detalhes sobre o desempenho das vendas, que mostraram crescimento constante ao longo do ano. Em resposta a questionamentos da Comissão de Valores Mobiliários (CVM), a empresa esclareceu que os dados de crescimento das vendas em “território de dois dígitos altos” e “dígitos médios” não são informações oficiais da Vivara, mas sim estimativas divulgadas pelo analista J.P. Morgan, que acompanha o setor de joias.

Em relação ao comportamento das vendas entre outubro e dezembro de 2024, a Vivara confirmou que os números se alinharam com as expectativas do mercado. O crescimento nas vendas foi notável, principalmente durante o quarto trimestre. A companhia destacou que as vendas digitais, embora ainda em expansão, apresentaram um crescimento menor em comparação ao ano anterior, devido à forte base de comparação em 2023, quando o e-commerce teve uma alta significativa.

Essa menor aceleração nas vendas digitais pode ser atribuída ao processo de maturação do mercado online, uma tendência que afeta várias empresas do setor de varejo. Contudo, a Vivara continua apostando fortemente nas plataformas digitais, que continuam a ser uma parte importante de sua estratégia de vendas.

O impacto do crescimento no mercado e na marca

O sucesso da Vivara em 2024, tanto em termos de expansão quanto de desempenho das vendas, reflete a força de sua marca e o compromisso da companhia com o crescimento sustentável. A empresa, além de estar focada na expansão física com a abertura de novas lojas, também está se consolidando cada vez mais no ambiente digital, atendendo aos novos hábitos de consumo e criando uma experiência multicanal para seus clientes.

A expansão das lojas Life tem sido uma estratégia-chave nesse processo, oferecendo uma gama mais acessível de produtos, sem perder a qualidade e a sofisticação características da marca Vivara. Com esse modelo de lojas, a Vivara alcança um público ainda maior, fortalecendo seu posicionamento no mercado.

Além disso, o aumento do número de operações ao longo do ano também reflete a capacidade da empresa de se adaptar a diferentes cenários econômicos, mantendo a eficiência nas operações e o foco no atendimento ao cliente. O desempenho da Vivara em 2024 é um exemplo claro de como o planejamento estratégico bem-executado e a diversificação dos canais de vendas podem impulsionar o crescimento de uma marca de forma sólida e constante.