Na última segunda-feira (10), o McDonald’s divulgou seu balanço financeiro do quarto trimestre de 2024, e uma informação surpreendente chamou a atenção do mercado: a maior fonte de receita da gigante do fast food não vem dos hambúrgueres, batatas fritas ou sorvetes, mas sim das lojas franqueadas. A revelação destaca um modelo de negócios eficiente que se expandiu consideravelmente e trouxe resultados financeiros sólidos, mesmo em um cenário econômico desafiador.

O resultado financeiro do quarto trimestre de 2024

O McDonald’s anunciou um lucro líquido de US$ 2,017 bilhões (aproximadamente R$ 11,4 bilhões) no quarto trimestre de 2024, o que é uma cifra impressionante. No entanto, esse valor ficou ligeiramente abaixo das expectativas do mercado, que apontavam para US$ 6,5 bilhões (R$ 37 bilhões) em receita. Mesmo com essa variação, o desempenho financeiro da empresa continua a impressionar pela sua solidez, mostrando que o modelo de negócios do McDonald’s, baseado em franquias, está funcionando de maneira eficaz.

A receita total da companhia foi de US$ 6,3 bilhões (aproximadamente R$ 35,9 bilhões), e o lucro líquido por ação foi de US$ 2,80 (R$ 15,99). Além disso, a empresa anunciou um dividendo de US$ 1,77 (R$ 10,11) por ação, o que é uma boa notícia para os investidores que acompanham de perto a empresa.

O papel das lojas franqueadas no lucro da rede

Uma das informações mais relevantes do balanço foi que cerca de 62% da receita do McDonald’s no último trimestre vieram de suas lojas franqueadas. Esse modelo de negócios, que envolve a venda do direito de operar restaurantes sob a marca McDonald’s, tem se mostrado mais lucrativo do que as lojas próprias da companhia. Em um mercado competitivo e com altos custos operacionais, as franquias oferecem uma forma mais eficiente de expandir a rede sem arcar com os custos diretos de operação das lojas.

Em comparação com o mesmo período de 2023, o lucro obtido pelas franquias cresceu cerca de US$ 89 milhões (R$ 508 milhões). Já as lojas próprias, que representam cerca de 36% da receita, viram seu lucro cair em US$ 164 milhões (R$ 936 milhões). Este contraste deixa claro que o modelo de franquias tem se tornado a principal fonte de rentabilidade para o McDonald’s, superando as lojas próprias tanto em termos de crescimento quanto em lucratividade.

O modelo de negócios do McDonald’s

O McDonald’s tem um modelo de negócios bem definido e altamente escalável, com a maioria de suas lojas operando sob o sistema de franquias. Nos Estados Unidos, mais de 90% das lojas operam dessa maneira, enquanto no Reino Unido, 1.100 das 1.300 lojas da rede seguem o mesmo modelo. Esse modelo oferece várias vantagens: ele permite à empresa aumentar sua presença no mercado sem os altos custos de operação das lojas, já que as franquias assumem essas responsabilidades.

Além disso, a rede se beneficia de um fluxo constante de royalties (pagos pelos franqueados para o uso da marca) e de aluguéis dos espaços onde as lojas estão localizadas. Isso significa que o McDonald’s pode gerar receita de maneira mais previsível e estável, mesmo em períodos de flutuação nas vendas dos seus produtos.

A estratégia de expansão por meio de franquias tem sido essencial para que a empresa consiga aumentar sua presença globalmente e, ao mesmo tempo, manter um bom nível de rentabilidade, como demonstrado no balanço financeiro do quarto trimestre de 2024.

Investindo no modelo de franquia

Para aqueles interessados em abrir uma franquia do McDonald’s, é importante entender os requisitos do processo. Segundo o portal Uol, o investimento inicial para se tornar um franqueado varia, mas é necessário ter pelo menos 25% do investimento total disponível em fundos próprios. O restante do valor pode ser financiado, o que torna o modelo acessível a investidores com menos capital inicial.

O sucesso do modelo de franquias também está ligado à padronização dos serviços e dos produtos. O McDonald’s oferece um sistema altamente estruturado, garantindo que os franqueados sigam padrões de operação que mantêm a consistência da marca em diferentes mercados. Isso é vital para a experiência do cliente, que espera a mesma qualidade e serviço em qualquer lugar do mundo.