Keeta trava batalha judicial contra 99Food antes de estreia no Brasil
A Keeta, marca chinesa da Meituan, abriu duas ações judiciais contra a 99Food antes de estrear no Brasil, acusando práticas que restringem a concorrência, como cláusulas de exclusividade e compra de palavras-chave no Google Ads.
Foto: Divulgação
O mercado de delivery de comida no Brasil pode ganhar novos contornos com a chegada da Keeta, marca global da chinesa Meituan, prevista para iniciar operações em novembro de 2025. Antes mesmo de estrear, a empresa entrou com duas ações judiciais contra a 99Food, serviço de entrega da 99, controlada pela também chinesa Didi Chuxing, alegando que práticas comerciais da rival dificultam a entrada de novos competidores e limitam a escolha dos consumidores.
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Keeta questiona exclusividade em contratos da 99Food
A primeira ação judicial da Keeta, protocolada em 14 de agosto na Justiça de São Paulo, acusa a 99Food de impor cláusulas de exclusividade a grandes redes de restaurantes. Segundo a Keeta, os contratos da 99 exigem pagamentos antecipados atrelados à exclusividade, enquanto o iFood, líder de mercado com aproximadamente 80% de participação, não adota restrições semelhantes.
De acordo com os documentos apresentados, mais de cem redes de restaurantes já teriam sido abordadas pela 99Food, em propostas que totalizam cerca de R$ 900 milhões — valor próximo ao investimento de R$ 1 bilhão anunciado pela Didi para relançar o serviço neste ano.
A Keeta solicita à Justiça a suspensão imediata dessas cláusulas e a proibição de que elas sejam incluídas em contratos futuros, alegando que tais práticas criam barreiras artificiais à entrada de novos players e fortalecem um cenário de duopólio entre iFood e 99Food.
Disputa também envolve marketing digital
O segundo processo movido pela Keeta mira estratégias de marketing online da 99Food. A empresa afirma que a rival compra palavras-chave relacionadas à marca Keeta no Google Ads, fazendo com que anúncios pagos da 99 apareçam acima dos resultados orgânicos da própria Keeta em pesquisas na internet.
Em 12 de agosto, a Justiça concedeu uma liminar determinando que a 99Food cesse imediatamente a utilização de termos ligados à Keeta em campanhas patrocinadas. A decisão prevê multa diária de R$ 20 mil em caso de descumprimento, além de uma indenização de R$ 100 mil por danos morais.
Contexto do mercado de delivery no Brasil
O setor de delivery no Brasil é historicamente dominado pelo iFood, controlado pela Prosus, que anunciou um investimento de R$ 17 bilhões para o período fiscal de abril de 2025 a março de 2026, 25% a mais que no ciclo anterior.
A chegada da Keeta representa uma tentativa de quebrar a concentração do mercado, com aportes previstos de R$ 5,6 bilhões nos próximos cinco anos. A 99Food, por sua vez, busca se fortalecer com os recursos da Didi, enquanto enfrenta o desafio de responder às ações judiciais da nova concorrente.
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