Meituan anuncia investimento bilionário e entra no Brasil para competir com o iFood

A gigante chinesa Meituan, uma das líderes globais no setor de delivery de comida, anunciou recentemente que fará um investimento de R$ 5,6 bilhões no Brasil, com o objetivo de desafiar o iFood, atual líder de mercado no país. A operação será realizada através da marca Keeta, que a empresa já utiliza em mercados internacionais como Hong Kong e Arábia Saudita. A entrada da Meituan no Brasil promete alterar o panorama competitivo do setor de delivery, com grandes expectativas para os próximos meses.

Meituan chega ao Brasil com um investimento agressivo de R$ 5,6 bilhões

A Meituan, fundada em 2010 e avaliada em mais de R$ 600 bilhões na Bolsa de Hong Kong, domina o mercado de delivery de comida na China, com uma operação impressionante de 98 milhões de refeições entregues por dia. Agora, a empresa chinesa quer estender sua presença global e para isso, fará um significativo investimento no Brasil. A expectativa é que os R$ 5,6 bilhões sejam aplicados ao longo de cinco anos, começando com a utilização da marca Keeta para disputar com o iFood a fatia de mercado que o delivery de comida representa no país.

O que significa a entrada da Meituan no mercado de delivery brasileiro?

O setor de delivery de comida no Brasil, dominado por empresas como o iFood, possui um mercado altamente competitivo. Atualmente, o iFood detém mais de 80% da participação de mercado e tem enfrentado pouca concorrência relevante nos últimos anos. No entanto, a entrada da Meituan com o Keeta representa um novo desafio direto ao iFood, com uma abordagem agressiva para conquistar consumidores e restaurantes.

A Meituan chega com a proposta de reduzir as taxas de entrega e intermediação, algo que pode ser muito atrativo tanto para os consumidores quanto para os restaurantes parceiros. A empresa também aposta em uma estratégia de marketing intenso, com forte presença no Sudeste, onde concentra a maior parte dos restaurantes do país.

A estratégia de expansão da Meituan no Brasil

De acordo com fontes do mercado, a Meituan já está com um escritório aberto em São Paulo, mais especificamente na Vila Olímpia, e vem realizando reuniões com diversas redes de restaurantes brasileiras nas últimas semanas. Embora ainda existam poucos detalhes sobre como os R$ 5,6 bilhões serão distribuídos, fontes indicam que boa parte do investimento será direcionada a subsídios tanto para consumidores quanto para restaurantes. A ideia é criar uma base sólida e rápida no Brasil, começando por grandes redes, mas também mirando no mercado de restaurantes menores e independentes.

Um dos pontos que tornam a entrada da Meituan no Brasil interessante é o fato de que ela vem com um diferencial competitivo. Com o tamanho global da Meituan, que é cerca de dez vezes maior que o iFood, o impacto de sua chegada tem o potencial de ser transformador para o setor. A concorrência mais acirrada é um alicerce importante para os consumidores e os negócios, já que tende a resultar em melhores condições de preço e serviços.

O panorama da concorrência e o impacto no mercado

A chegada de uma gigante como a Meituan, com subsídios generosos e uma proposta de redução de taxas, coloca ainda mais pressão sobre os outros concorrentes. No mês passado, a Didi, controladora da 99, anunciou o retorno do 99Food no Brasil, com R$ 1 bilhão de investimento no setor. Além disso, o Rappi também intensificou sua competitividade ao anunciar que zerará as taxas cobradas de restaurantes pelos próximos três anos, após o fechamento do Uber Eats no país.

Essa movimentação pode ser vista como um reflexo da crescente pressão no mercado de delivery de comida, com os players tentando reagir à hegemonia do iFood e conquistar fatias do mercado. A entrada da Meituan, portanto, não só representa uma forte competição para o iFood, como também abre um leque de oportunidades para consumidores e restaurantes.

Por que o Brasil é um mercado atrativo para a Meituan?

O Brasil é um dos maiores mercados de delivery de comida do mundo, com uma base crescente de consumidores que buscam conveniência e variedade em suas opções de refeições. O país apresenta uma grande demanda por entrega de comida e está cada vez mais aberto à diversificação de opções no mercado.

Wang Xing, CEO da Meituan, comentou sobre a importância do Brasil para a estratégia da empresa, dizendo:

“Estamos ansiosos para trazer o Keeta ao Brasil, com o objetivo de melhorar a experiência dos consumidores, impulsionar o crescimento dos restaurantes parceiros e gerar mais oportunidades para entregadores parceiros em todo o país.”

A estratégia da Meituan também se alinha com seu histórico de expansão internacional, após a marca Keeta ter sido lançada em 2022 em Hong Kong e no mercado da Arábia Saudita em 2023. A concorrência crescente na China, com rivais como Ele.me (do Alibaba) e Douyin (TikTok), impulsionou a Meituan a buscar novas fronteiras, com o Brasil sendo um dos mercados mais promissores.