A Alphabet, controladora do Google, superou as expectativas de analistas ao registrar um crescimento de 8,5% na receita de publicidade no primeiro trimestre de 2025. O aumento nas receitas reflete a eficácia das investidas da empresa em inteligência artificial (IA), que têm sido fundamentais para o crescimento contínuo da divisão de anúncios, o principal motor de negócios da gigante de tecnologia. Esse resultado positivo veio em meio a um cenário de incertezas econômicas e desafios no mercado publicitário global, levando a um aumento nas ações da empresa, que subiram cerca de 4% após a divulgação do balanço.

Crescimento da receita de publicidade

A receita de publicidade do Google cresceu 8,5% no primeiro trimestre de 2025, superando as expectativas do mercado e aliviando os temores de investidores sobre um possível declínio nos gastos com anúncios. Esse crescimento foi impulsionado principalmente pela aplicação de inteligência artificial (IA), uma área em que a Alphabet tem investido pesadamente nos últimos anos.

As ferramentas baseadas em IA têm ajudado a otimizar a entrega de anúncios para os consumidores, aumentando a eficácia da publicidade digital, um dos setores mais competitivos da economia global. A empresa também se beneficia da personalização de anúncios, uma estratégia que tem gerado melhores resultados tanto para anunciantes quanto para usuários.

Investimentos estratégicos e desafios no mercado publicitário global

Os temores de uma desaceleração no mercado publicitário digital, especialmente nos Estados Unidos, foram um dos principais pontos de preocupação dos investidores antes do anúncio dos resultados financeiros. Dados do início de abril indicavam uma redução nos gastos com anúncios digitais de grandes varejistas como Temu e Shein, que são importantes anunciantes do Google no segmento de pesquisa nos EUA. No entanto, a Alphabet conseguiu contornar essas adversidades e apresentar um desempenho robusto.

Os desafios no mercado global de anúncios não se limitam apenas aos EUA. As tensões econômicas globais e o aumento das preocupações geopolíticas estavam deixando muitos analistas cautelosos quanto ao futuro do setor. A incerteza quanto ao crescimento das big techs, como Amazon e Microsoft, que reavaliaram alguns de seus investimentos em data centers e IA, também alimentava dúvidas sobre o impacto da inteligência artificial nos negócios de tecnologia.

Resposta positiva dos investidores e crescimento abrangente

O desempenho da Alphabet no primeiro trimestre, no entanto, foi um alívio para os investidores. As ações da empresa reagiram positivamente, subindo cerca de 4% após a divulgação dos resultados. Benjamin Black, analista do Deutsche Bank, comentou sobre o “golpe nos pessimistas” proporcionado pelos resultados financeiros da empresa. Ele destacou que, apesar de um ambiente econômico desafiador, a Alphabet teve crescimento sólido em todos os seus principais segmentos, especialmente na publicidade.

“Apesar de incertezas econômicas e políticas, a Alphabet mostrou que sua estratégia focada em inteligência artificial e inovação está gerando retornos financeiros significativos”, afirmou Black. Essa postura positiva da empresa foi um ponto crucial para fortalecer a confiança no futuro da Alphabet, especialmente no momento em que as grandes techs estão enfrentando desafios para manter seus crescimentos sustentáveis.

Desafios regulatórios e econômicos

Outro ponto importante abordado pela Alphabet foi o impacto das recentes mudanças na política comercial do governo dos Estados Unidos. Embora a empresa tenha reconhecido que as novas políticas poderiam ser um “leve obstáculo” para o seu negócio de publicidade em 2025, os executivos da Alphabet não indicaram que uma desaceleração generalizada no mercado publicitário seria iminente. A empresa se mostrou confiante em sua capacidade de navegar por esses obstáculos com a ajuda de sua forte posição no mercado e da inovação contínua em suas plataformas de publicidade.

As mudanças regulatórias nos Estados Unidos, especialmente relacionadas ao setor tecnológico, têm sido um fator de risco crescente para as big techs, que operam em um ambiente de vigilância crescente e de novas regras de concorrência. A Alphabet, no entanto, parece bem posicionada para lidar com essas questões e continuar a crescer, tanto por meio de seus investimentos em IA quanto por sua adaptabilidade às mudanças no cenário econômico.