O Google inclui anúncios em buscas com IA em sua nova ferramenta AI Mode, uma estratégia lançada na última quarta-feira (21) para enfrentar a crescente popularidade do ChatGPT, que vem ganhando espaço como fonte principal de respostas na internet. A novidade representa um movimento da gigante da internet para preservar seu modelo de negócios baseado em publicidade, que atualmente responde por mais de dois terços da receita da empresa.

Google inclui anúncios em buscas com IA para fortalecer receita e competir com ChatGPT

O avanço dos chatbots de inteligência artificial, como o ChatGPT da OpenAI, vem desafiando a forma tradicional como as pessoas buscam informações online, desviando consultas dos mecanismos tradicionais de pesquisa e ameaçando as receitas publicitárias de grandes empresas como o Google. Em resposta, o Google lançou o AI Mode, que começa a integrar anúncios nas respostas geradas por IA, mantendo assim sua principal fonte de receita ativa.

Desde o lançamento do AI Mode, nesta terça-feira, a plataforma passou a oferecer uma experiência de busca mais interativa, com respostas em múltiplos formatos, incluindo texto, vídeos, áudios e gráficos. Essa nova forma de interação visa atrair os usuários que buscam respostas rápidas e completas, mas agora acompanhadas de anúncios que ajudam a sustentar financeiramente o serviço.

O anúncio oficial da inclusão dos anúncios foi feito por Vidhya Srinivasan, vice-presidente do setor de anúncios e comércio do Google, que destacou que “o futuro da publicidade impulsionada pela IA não está para chegar, já está aqui”. Segundo ela, a empresa está reinventando a publicidade para que os anúncios não sejam intrusivos, mas sim úteis, ajudando os consumidores a descobrir produtos e serviços relevantes durante suas buscas.

AI Overviews e a expansão dos anúncios em buscas com IA

A ferramenta AI Mode usa como base o mecanismo de busca avançado chamado AI Overviews, lançado no ano passado, que apresenta resumos gerados por IA logo no topo dos resultados tradicionais de pesquisa. Esses resumos são apresentados de forma destacada, facilitando o acesso rápido às informações.

Desde seu lançamento, o AI Overviews já atingiu mais de 1,5 bilhão de usuários em diversos países, consolidando-se como uma parte fundamental da estratégia do Google para modernizar a busca. Agora, a empresa está testando a inserção de anúncios diretamente nos resumos e nas respostas do AI Mode, o que representa uma evolução importante para o modelo de negócio da companhia.

Além disso, o Google anunciou que a exibição de anúncios no AI Overviews, que já estava disponível em dispositivos móveis, será ampliada para desktops nos Estados Unidos, ampliando o alcance e potencial de receita desse formato publicitário.

Por que o Google inclui anúncios em buscas com IA?

A decisão do Google de incluir anúncios em buscas com IA responde a uma necessidade estratégica de preservar a lucratividade em um cenário competitivo. A publicidade online ainda é o principal motor financeiro da empresa, representando mais de dois terços da sua receita global. Com a ascensão de plataformas como o ChatGPT, que oferecem respostas rápidas sem anúncios, há um risco crescente de que os usuários abandonem os buscadores tradicionais.

Além disso, a inclusão de anúncios em buscas com IA pode representar uma nova forma de publicidade mais integrada e menos invasiva, alinhada com as expectativas dos consumidores, que buscam uma experiência mais fluida e relevante. Ao oferecer anúncios contextualizados e que complementam as respostas, o Google pretende equilibrar monetização e usabilidade.

Impacto para os usuários e mercado

Para os usuários, a presença de anúncios nas respostas com IA poderá ser um ponto de atenção, pois representa uma mudança no modo como as informações são apresentadas. Contudo, o Google busca manter a experiência positiva, garantindo que os anúncios ajudem no processo de descoberta e não interrompam o fluxo das buscas.

No mercado, o movimento do Google é observado como um passo essencial para a empresa continuar competitiva diante do crescimento dos chatbots generativos. Analistas financeiros e investidores acompanham de perto esses avanços para entender como a monetização da busca com IA pode impactar os resultados futuros da empresa.