A XP Inc. figura entre as cinco marcas mais valiosas do país, alcançando a 5ª posição no ranking de ‘Empresas Mais Valiosas’ de 2024, realizado pelo grupo de publicidade WPP. Esse resultado é um reflexo das estratégias inovadoras da empresa, que apostou em parcerias e na valorização de seus assessores de investimento.

No contexto do mercado financeiro brasileiro, a presença da XP entre as marcas mais valiosas é um feito significativo. O estudo que avaliou as marcas envolveu uma pesquisa quantitativa com 18 mil entrevistados, analisando mais de 1.500 marcas. 

Entre as iniciativas que impulsionaram a XP a essa posição, destaca-se a campanha “Fator XP”. Lançada em 2024, a campanha teve como objetivo mostrar histórias reais de assessores de investimento da XP, enfatizando seu papel fundamental no auxílio aos clientes na realização de seus objetivos financeiros. A campanha foi veiculada em canais de TV, redes sociais e anúncios Out Of Home, reforçando a conexão emocional entre os assessores e os clientes.

A regionalização também foi uma prioridade para a XP neste ano. Novos Espaços XP foram inaugurados em seis capitais, incluindo São Paulo, na icônica Avenida Faria Lima, além de cidades como Fortaleza e Curitiba. Essa expansão visa fortalecer a presença da marca em regiões estratégicas e facilitar o acesso aos serviços financeiros.

Em 2024, a XP estabeleceu parcerias inéditas com as duas maiores ligas esportivas do mundo, a NBA e a NFL. A colaboração com a NBA resultou na NBA House 2024, que ofereceu pré-venda exclusiva de ingressos e a ativação “Arremesso Impossível”, atraindo mais de 4 mil participantes. Durante o evento, a XP também trouxe o ex-jogador Magic Johnson para uma palestra, proporcionando aos participantes uma experiência única.

Com a NFL, a XP marcou presença no primeiro jogo de futebol americano do Hemisfério Sul, realizado em São Paulo em setembro. Essa partida, que atraiu 15 mil espectadores, movimentou R$ 340 milhões na economia local e registrou a terceira maior audiência da ESPN para jogos da NFL no Brasil, com 800 mil telespectadores. Essas iniciativas demonstram a capacidade da XP de se conectar com diferentes públicos e ampliar seu alcance.

A combinação dessas ações evidencia o compromisso da XP com a inovação e a excelência no atendimento ao cliente. O CMO da empresa ressaltou que a XP continuará focada em entregar qualidade, inovação e valor para seus clientes. “A combinação dessas iniciativas mostra que estamos no caminho certo para fortalecer nossa marca em um mercado altamente competitivo e dinâmico”, conclui Lopez.

Além do avanço no ranking de marcas, a XP foi reconhecida pelo terceiro ano consecutivo no ranking da Interbrand como uma das marcas mais valiosas do Brasil. Esse reconhecimento ressalta a relevância crescente da empresa junto ao público brasileiro, consolidando sua posição no mercado financeiro.