A Apple (AAPL34) se manteve como a marca mais valiosa do mundo pelo 12º ano consecutivo, de acordo com o mais recente relatório da Interbrand. No entanto, pela primeira vez em duas décadas, a empresa registrou uma queda em seu valor de mercado. Avaliada em US$ 488,9 bilhões, a gigante da tecnologia continua liderando com folga, mas sua redução de 3% em relação ao ano anterior acendeu discussões sobre a gestão de suas estratégias a longo prazo.

A Apple, fundada por Steve Jobs e que se consolidou como referência em inovação e tecnologia, continua a liderar o ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo. De acordo com a consultoria Interbrand, que realiza esse levantamento anualmente, a Apple figura no topo da lista, seguida por outras gigantes do setor, como Microsoft (MSFT34), Amazon (AMZO34), Google (GOGL34) e Samsung. A diferença de valor entre a Apple e suas concorrentes continua substancial: enquanto a marca da maçã é avaliada em US$ 488,9 bilhões, a Microsoft, segunda colocada, está avaliada em US$ 352,5 bilhões.

Mesmo com essa vantagem significativa, o fato que mais chamou a atenção no relatório deste ano foi a queda de 3% no valor de mercado da Apple, algo inédito nas últimas duas décadas. Esse recuo fez com que especialistas questionassem as escolhas estratégicas da empresa, principalmente em um momento em que outras empresas de tecnologia aceleram seus investimentos em inteligência artificial (IA).

Estratégias cautelosas da Apple no mercado de IA

Segundo Greg Silverman, diretor global de economia de marca da Interbrand, a queda no valor da marca pode ser explicada pela abordagem mais cuidadosa da Apple em relação ao mercado de IA. Enquanto outras empresas, como Microsoft e Google, têm investido pesadamente nessa área, a Apple optou por um caminho mais lento e deliberado. A empresa parece estar priorizando a integridade de seus valores e a confiança de longo prazo, em vez de buscar ganhos financeiros rápidos.

“Enquanto outros correram para a IA, a Apple tomou um caminho mais deliberado para garantir que seus lançamentos de IA corresponderem aos seus valores. Este ato de liderança mais lento colocou a confiança a longo prazo à frente dos ganhos de receita de curto prazo”, explicou Silverman. 

Essa estratégia mais conservadora pode ter impactado a performance imediata da marca, mas há expectativas de que a Apple volte a crescer em termos de valor de mercado nos próximos anos. A previsão é que a empresa recupere terreno nas classificações de 2025, conforme novos produtos baseados em IA e tecnologias emergentes sejam lançados no mercado.

Queda no valor de outras marcas de tecnologia

A Apple não foi a única marca a registrar uma queda no valor de mercado neste ano. O estudo da Interbrand revela que as marcas de tecnologia, de modo geral, enfrentaram desafios para sustentar seus níveis de crescimento. De acordo com o relatório, o valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo somou US$ 3,4 trilhões, número considerável, mas ainda abaixo do potencial que essas empresas poderiam alcançar.

A Interbrand aponta que, se as marcas tivessem sido tratadas como ativos estratégicos de crescimento a longo prazo, esse valor poderia chegar a US$ 6,9 trilhões. Nos últimos quatro anos, as marcas perderam US$ 3,5 trilhões em criação de valor, com US$ 200 bilhões de receitas evaporando apenas no último ano. As perdas são atribuídas a uma gestão excessivamente focada em retornos imediatos, sacrificando o potencial de ganhos a médio e longo prazo.

Oportunidades perdidas no curto prazo

O CEO global da Interbrand, Gonzalo Brujó, destaca que muitas empresas têm priorizado estratégias de curto prazo, comprometendo seu crescimento sustentado. “Nossa análise mostra que esses ganhos, quando vinculados predominantemente a táticas de curto prazo, podem minar o potencial de receita de médio e longo prazo de uma empresa”, afirma Brujó.

Isso se reflete na tendência de algumas empresas de concentrar seus esforços em estratégias de curto prazo para aumentar o retorno imediato aos acionistas, ao invés de investir em inovação e na criação de valor de forma mais sustentável. A Apple, por outro lado, pode estar optando por uma abordagem que visa garantir sua solidez no futuro, mesmo que isso implique em uma desaceleração temporária no crescimento.