Boicote à Havaianas faz Alpargatas perder R$ 152 milhões em valor de mercado
As ações da Alpargatas (ALPA4) fecharam em queda de 2,39% nesta segunda-feira (22), resultando em uma perda aproximada de R$ 152 milhões em valor de mercado.
Foto: Divulgação
A Alpargatas perde R$ 152 milhões em valor de mercado após uma forte reação negativa do mercado financeiro às declarações do ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro, que anunciou um boicote à marca Havaianas nas redes sociais. A queda das ações ocorreu nesta segunda-feira (22), na B3, e foi atribuída ao impacto da repercussão política envolvendo uma campanha publicitária de fim de ano da companhia.
O episódio reacendeu o debate sobre os riscos reputacionais para empresas de capital aberto diante de temas políticos e reforçou a sensibilidade dos investidores a movimentos que possam afetar a percepção da marca e o desempenho das ações no curto prazo.
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Queda das ações da Alpargatas e impacto no mercado
A Alpargatas (B3: ALPA4), controladora da marca Havaianas, encerrou o pregão desta segunda-feira (22) com queda de 2,39%, com os papéis cotados a R$ 11,44. Com isso, a companhia registrou uma redução aproximada de R$ 152 milhões em valor de mercado, segundo estimativas da Elos Ayta Consultoria.
O movimento ocorreu ao longo do pregão na B3, em São Paulo, e destoou do desempenho de parte do setor de consumo, indicando que o recuo esteve mais associado a fatores específicos da empresa do que ao cenário macroeconômico.
Para analistas, o episódio reforça como eventos extramercado — especialmente aqueles ligados à imagem institucional — podem gerar volatilidade relevante nas ações de companhias listadas.
Boicote à Havaianas foi o gatilho da reação dos investidores
O principal fator por trás da queda foi o anúncio de um boicote à Havaianas feito pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro no domingo (21). Em um vídeo publicado nas redes sociais, gravado nos Estados Unidos, onde reside desde fevereiro, ele aparece descartando um par de sandálias da marca e acusa a empresa de veicular uma mensagem política em sua publicidade.
A manifestação ganhou ampla repercussão nas plataformas digitais e foi rapidamente assimilada pelo mercado financeiro na abertura do pregão seguinte, pressionando as ações da Alpargatas.
Casos semelhantes já foram observados no mercado brasileiro, em que campanhas publicitárias associadas a debates ideológicos acabam impactando, ainda que temporariamente, a percepção de risco por parte dos investidores.
Campanha publicitária gerou controvérsia nas redes sociais
A reação foi motivada por uma campanha de fim de ano estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, a atriz afirma não desejar que as pessoas “comecem o ano com o pé direito”, dizendo preferir que o público inicie 2026 “com os dois pés”.
A mensagem, segundo a peça publicitária, tem como objetivo estimular uma postura mais ativa, menos ligada à sorte e mais associada à ação individual. No entanto, parte dos usuários nas redes sociais interpretou o trecho como uma provocação política, o que acabou ampliando a polarização em torno da marca.
A repercussão negativa se espalhou rapidamente, com críticas direcionadas tanto à campanha quanto à escolha da garota-propaganda.
Acusações de alinhamento ideológico e críticas à empresa
Em suas declarações, Eduardo Bolsonaro afirmou que sempre considerou a Havaianas um símbolo nacional, mas disse ter se decepcionado com a condução da campanha. Segundo ele, a publicidade não teria sido aleatória e refletiria um suposto alinhamento ideológico da empresa.
O ex-parlamentar também mencionou pessoas condenadas pelos atos de 8 de Janeiro e acusou a atriz de apoiar prisões relacionadas aos ataques às sedes dos Três Poderes. As declarações elevaram o tom da controvérsia e ampliaram a visibilidade do boicote.
Até o fechamento do mercado, a Alpargatas não havia divulgado posicionamento oficial sobre o episódio.
Estrutura acionária da Alpargatas e exposição ao mercado
A Alpargatas possui uma base acionária concentrada. Seus principais acionistas são a Itaúsa S.A. (ITSA4), que detém 29,58% do capital total, e a Cambuhy Alpa Holding Ltda., com 23,77%.
A companhia também conta com participação de fundos de investimento, investidores institucionais internacionais e pessoas físicas. Por se tratar de uma empresa listada, oscilações de imagem e reputação podem impactar diretamente a percepção de valor no mercado de capitais.
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