Labubu abre flagship na Times Square em 2026: expansão e oportunidades de investimento

A Pop Mart, empresa chinesa dos colecionáveis, acaba de anunciar um passo ousado: a abertura de sua primeira flagship na Times Square, em Nova York, prevista para 2026. O movimento promete marcar uma nova fase para a marca e pode abrir portas interessantes também para investidores atentos às tendências globais.

O Melhor Investimento explica o que é uma flagship, analisa o modelo de negócio da Pop Mart, as razões por trás da escolha da Times Square e as perspectivas para quem enxerga o fenômeno Labubu como um case de sucesso e investimento em crescimento.

O que é flagship?

O termo flagship store vem do inglês e significa literalmente “loja-nave-mãe”. Na prática, trata-se da principal loja de uma marca, criada para oferecer uma experiência completa ao consumidor, com design diferenciado, atendimento premium e produtos exclusivos.

Esses espaços são mais do que pontos de venda, são símbolos de identidade e poder de marca. Grandes empresas como Apple, Nike e Louis Vuitton utilizam suas flagships em cidades estratégicas, como Nova York, Paris e Tóquio, para fortalecer a presença global e criar uma conexão emocional com o público.

No caso da Pop Mart, dona do fenômeno Labubu, a escolha de abrir uma flagship na Times Square é um passo calculado rumo à consolidação da marca fora da Ásia, especialmente nos Estados Unidos, o maior mercado consumidor do mundo.

Pop Mart: origem, crescimento e modelo de negócio

A Pop Mart International Group é uma empresa chinesa fundada em 2010, em Pequim, que se tornou um fenômeno mundial no segmento de brinquedos colecionáveis e design toys.

Sua grande virada aconteceu com o sucesso do Labubu, um boneco criado pelo ilustrador de Hong Kong Kasing Lung, parte da linha The Monsters.

O Labubu chama atenção pelo visual “fofo e assustador”, grandes orelhas, dentes afiados e olhos expressivos, e pelo modelo de venda conhecido como “blind box”, em que o comprador não sabe qual versão está levando até abrir a embalagem.

Esse conceito de colecionabilidade e surpresa transformou a Pop Mart em uma das líderes globais de design toys, com mais de 300 personagens lançados e colaborações com artistas independentes.

O modelo de negócio da Pop Mart combina arte, cultura pop e exclusividade. Além de lojas físicas, a empresa aposta em máquinas automáticas, eventos de colecionadores e licenciamento global, tornando-se um case de marketing e expansão cultural.

Em 2025, o crescimento foi expressivo: no primeiro semestre de 2025 a Pop Mart reportou crescimento de receita de 204,4% ano a ano, registrando RMB 13,88 bilhões, o equivalente a aproximadamente US$ 1,95 bilhão, segundo o relatório interim da companhia.

Esse salto reflete não só a força da marca, mas também o poder do colecionismo contemporâneo, impulsionado por comunidades digitais e influência de celebridades.

Por que na Times Square?

Abrir uma flagship na Times Square é um movimento estratégico com forte valor simbólico. Conhecida como o “cruzamento do mundo”, a Times Square recebe mais de 300 mil visitantes por dia e é um dos endereços mais caros e icônicos do planeta.

A Pop Mart assinou um contrato de 10 anos para ocupar um espaço de 7 mil pés quadrados (cerca de 650 m²) no edifício 1540 Broadway, o mesmo que abriga marcas como Disney Store, Forever 21 e US Polo Association.

O anúncio foi recebido como um sinal de recuperação do varejo em Manhattan, que sofreu com vacâncias após a pandemia, mas agora vive uma nova fase de renascimento impulsionada por marcas voltadas ao turismo e ao consumo de experiência.

Para a Pop Mart, estar na Times Square é um posicionamento global de marca. Trata-se de colocar o Labubu ao lado de ícones culturais internacionais e reforçar sua imagem como produto de desejo e estilo de vida.

Com essa presença, os fãs dos brinquedos não precisarão mais depender apenas do e-commerce ou de pop-ups temporários em locais como o World Trade Center.

A flagship permitirá vivenciar o universo Labubu ao vivo, com produtos exclusivos, edições limitadas e experiências imersivas.

Quanto custa anunciar no telão da Times Square?

Além da loja física, uma presença na Times Square traz visibilidade adicional: o telão digital, um dos espaços publicitários mais cobiçados do mundo.

O custo médio para anunciar em um telão da região varia conforme o tamanho e o tempo de exibição.

Em geral, os valores começam em cerca de US$ 5 mil por semana para espaços menores e podem ultrapassar US$ 50 mil por dia para telas de grande destaque, como as da Nasdaq ou da One Times Square.

Para uma marca como a Pop Mart, o investimento em visibilidade é estratégico. Mesmo campanhas de curta duração podem gerar milhões de impressões nas redes sociais, especialmente entre o público jovem asiático e americano, que valoriza o apelo visual e o “instagramável” da experiência.

A flagship combinada com publicidade digital na Times Square cria um duplo impacto: presença física e percepção global.

Oportunidades de investimento com a flagship

A inauguração da flagship Labubu Pop Mart na Times Square abre um novo capítulo de oportunidades, tanto para a própria empresa quanto para investidores atentos a tendências culturais e de consumo.

Expansão internacional

A Pop Mart já possui lojas em países como Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Austrália. A entrada no mercado americano é um passo estratégico para aumentar o reconhecimento global da marca e impulsionar o faturamento em moeda forte (dólar).

Valorização da marca e dos produtos

Assim como aconteceu com marcas de luxo e cultura pop, a presença na Times Square tende a elevar o valor percebido dos colecionáveis Labubu, tornando-os ainda mais procurados no mercado secundário.

Impacto nos resultados financeiros

Com a abertura prevista para a segunda metade de 2026, a expectativa é que o movimento contribua positivamente para os resultados de 2027 em diante, com aumento nas margens de lucro e expansão da base de fãs nos EUA.

Parcerias estratégicas e licenciamento

O sucesso da flagship pode atrair novas colaborações com artistas ocidentais e grandes franquias, ampliando as oportunidades de licenciamento e produtos co-branded.

Risco cambial e custos operacionais

Por outro lado, o investidor deve ficar atento ao custo de operação em Nova York, um dos mercados mais caros do mundo, e à volatilidade cambial que pode afetar o balanço da companhia.

A análise do impacto financeiro deve considerar também o retorno de imagem, algo intangível, mas poderoso em empresas baseadas em marca e lifestyle.

Outras flagships interessantes de 2025

O movimento da Pop Mart segue uma tendência crescente de marcas que estão revalorizando o varejo físico com experiências imersivas e conceituais.

Algumas flagships que se destacaram em 2025 incluem:

• Nike House of Innovation (Tóquio): uma loja futurista com personalização em tempo real e integração total com o aplicativo da marca.
• Lego Store (Paris, Champs-Élysées): que mistura cultura, arte e peças exclusivas feitas por designers locais.
• Apple Fifth Avenue (Nova York): reaberta com novo layout e foco em sustentabilidade e experiências interativas.
• Uniqlo SoHo (NY): um exemplo de como a moda básica pode se tornar sofisticada com curadoria e tecnologia de exposição.

A flagship da Pop Mart chega para se inserir nesse cenário global, unindo cultura asiática, design contemporâneo e entretenimento, uma fórmula que já provou ser altamente lucrativa.

O que investidores devem observar com a flagship do Labubu?

A abertura da flagship da Pop Mart/Labubu na Times Square é um marco, mas também um teste estratégico importante para a empresa. Investidores devem observar alguns pontos:

1. Recepção do público norte-americano

O sucesso da marca na China e em outros países asiáticos é inegável, mas o mercado americano é altamente competitivo. Será fundamental avaliar se o público ocidental adotará o mesmo entusiasmo pelos personagens Labubu.

2. Performance de vendas e fluxo de visitantes

Indicadores como volume de vendas, número de visitantes e conversão em compras serão determinantes para mensurar o retorno da flagship.

3. Parcerias e mídia espontânea

A presença na Times Square pode gerar grande exposição, mas o impacto real depende de ações de marketing contínuas e colaborações com influenciadores que fortaleçam o engajamento nas redes sociais.

4. Expansão futura

Caso a loja seja bem-sucedida, a Pop Mart poderá replicar o modelo em outras cidades, como Los Angeles, Londres ou Dubai, abrindo espaço para crescimento exponencial e valorização das ações.

5. Reação do mercado financeiro

Com o desempenho positivo recente, há expectativa de que a Pop Mart reforce sua posição na bolsa de Hong Kong (HKEX: 9992).

Analistas devem acompanhar balanços trimestrais, guidance de 2026 e movimentos de capital estrangeiro após a inauguração.

6. Riscos e volatilidade

O segmento de designer toys é movido por tendências culturais e modismos. Por isso, o investidor precisa ponderar o risco de saturação do mercado ou perda de relevância do personagem principal.

Por que esse movimento importa para o mercado

Em um espaço de 7 mil pés quadrados, a marca promete oferecer uma experiência imersiva para fãs e colecionadores, fortalecendo a identidade de um dos personagens mais populares da cultura pop contemporânea.

Para investidores, o movimento representa potencial de valorização, mas também exige análise cuidadosa de custos, performance e aceitação no mercado americano.

Se bem executada, a estratégia pode consolidar a Pop Mart como uma potência global de entretenimento e design, e transformar o Labubu em um ícone da nova geração de colecionáveis.

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