NFL no Brasil: quanto vai custar?

A NFL chega ao Brasil! No dia 6 de setembro, às 21h15, a bola oval vai rolar pela primeira vez em terras brasileiras. O confronto, válido pela primeira semana da temporada, será na Neo Química Arena em São Paulo e terá como protagonistas o Philadelphia Eagles e o Green Bay Packers, dois dos times mais tradicionais da liga.

Mas, além da emoção de ver de perto astros do futebol americano, muitos fãs brasileiros, que hoje chegam a casa dos milhões, estão curiosos sobre um aspecto crucial: quanto vai custar essa experiência única? 

Neste artigo, o Melhor Investimento te conta os principais detalhes da empreitada da liga norte-americana em território brasileiro. Continue sua leitura, e fique por dentro. 

O que é a NFL e por que ela está interessada no mercado brasileiro? 

Em definição, NFL é a sigla para National Football League, e corresponde à principal liga de futebol americano dos Estados Unidos e a mais popular do mundo. Fundada na década de 20 como Associação Americana de Futebol Profissional, foi renomeada dois anos depois para o nome atual. 

A liga é composta por 32 equipes, divididas em duas conferências: a American Football Conference (AFC) e a National Football Conference (NFC). Durante a temporada regular, cada equipe joga 16 partidas ao longo de 17 semanas, com uma semana de folga. Os playoffs, que ocorrem em janeiro, determinam os campeões de cada conferência, que se enfrentam no Super Bowl no mês seguinte. 

A NFL se destaca por sua alta competitividade, grandes audiências e pela capacidade de oferecer espetáculos de entretenimento, como o famoso show do intervalo do Super Bowl. Além disso, é a liga esportiva com maior receita nos Estados Unidos.

Razões para a escolha do Brasil como novo mercado-alvo

Um estudo conduzido pelo Ibope Repucom em 2022 revelou que o Brasil é o terceiro maior mercado em audiência para a NFL e possui a segunda maior base de fãs internacionais, atrás apenas do México, com cerca de 38 milhões de torcedores. 

Entre os times, o Green Bay Packers, uma das franquias que participará do jogo de setembro, é um dos mais populares no país. Essa base de fãs, cresceu impressionantes 270% desde 2013.

Quanto movimentam os principais clubes de futebol americano?

A NFL é um verdadeiro gigante econômico no mundo dos esportes. Sua capacidade de gerar receita é tamanha que cidades do mundo inteiro disputam o privilégio de receber seus jogos. De acordo com estimativas do Statista, em 2023, a liga faturou mais de US$ 18,6 bilhões, 

Enquanto o futebol é considerado o esporte mais popular do mundo, a NFL demonstra um poder aquisitivo inigualável. A Forbes estima que o valor total das franquias de futebol americano ultrapasse US$ 143 bilhões (cerca de R$ 700 bilhões), quase o dobro do valor dos 30 clubes de futebol mais valiosos do mundo em 2023, que juntos somam cerca de US$ 64,2 bilhões (R$ 314 bilhões), também conforme a Forbes. 

A liga norte-americana também supera em muito seus concorrentes em termos de arrecadação. Os 32 times, em conjunto, arrecadam anualmente um expressivo montante de US$ 17,2 bilhões, cerca de R$ 84,1 bilhões. 

Valores de cada franquia

Entre as equipes da NFL que mais se destacam em termos de movimentação, estão:

Quanto às duas franquias que disputarão o jogo em território brasileiro, o Philadelphia Eagles ocupa a 10ª posição entre os mais valiosos, com um valor de mercado de US$ 4,9 bilhões e uma receita de US$ 547 milhões, enfrentando despesas de cerca de US$ 145 milhões. 

Já o Green Bay Packers fecha o ranking dos 15 mais valiosos, com um valor de US$ 4,25 bilhões, receita de US$ 543 milhões e custos de US$ 138 milhões.

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Quanto custa trazer a NFL para as telas brasileiras?

O custo para as empresas brasileiras transmitirem a NFL pode variar bastante dependendo dos acordos específicos com a liga e os direitos de transmissão. Por exemplo, a RedeTV e a ESPN são algumas das emissoras que têm contratos para transmitir os jogos da NFL no Brasil. Esses contratos podem envolver valores significativos, especialmente considerando a popularidade crescente do esporte no país.

Para se ter uma ideia, a Netflix fechou um acordo bilionário para transmitir as tradicionais partidas da NFL no Natal em 2024, com valores estimados entre US$ 200 milhões e US$ 250 milhões (aproximadamente R$ 1 bilhão a R$ 1,3 bilhão). Embora esse valor seja para um mercado global, ele dá uma noção do investimento necessário para adquirir os direitos de transmissão da NFL.

Por onde acompanhar a NFL no Brasil? 

A crescente popularidade da NFL no Brasil se deve em grande parte à ampliação do acesso aos jogos. Além da tradicional cobertura da ESPN na TV paga e do Disney+ no streaming, a temporada contará com a novidade da transmissão na TV aberta pela RedeTV! e na plataforma digital da CazéTV.

Impacto econômico local: veja os benefícios de ter a NFL no Brasil

Estima-se que o jogo da NFL em São Paulo gere um impacto econômico de US$ 60 milhões (cerca de R$ 328 milhões). Esse número, embora expressivo, representa apenas uma fração do potencial do mercado. 

Comparando com outros grandes eventos da cidade, como o Lollapalooza e o Grande Prêmio de São Paulo, que movimentaram respectivamente R$ 930 milhões e R$ 1,64 bilhão, percebe-se o potencial da liga em se tornar um forte motor econômico. 

Aliás, ter a NFL no Brasil traz vários benefícios, tanto para os fãs quanto para o mercado esportivo e de entretenimento. Aqui estão alguns dos principais:

1. Diversificação do entretenimento: a NFL oferece uma nova opção de entretenimento esportivo, atraindo fãs de diferentes esportes e aumentando a variedade de eventos disponíveis na TV e em plataformas de streaming.
2. Oportunidades Comerciais: empresas brasileiras podem se beneficiar com patrocínios e parcerias relacionadas à NFL, aumentando a visibilidade de suas marcas e produtos.
3. Turismo e eventos: a popularidade da NFL pode levar à realização de eventos e festivais temáticos, atraindo turistas e gerando receita para o setor de turismo e hospitalidade.

Expansão dos Investimentos e oportunidades no mercado esportivo brasileiro

A NFL está investindo cada vez mais no Brasil, como demonstra a campanha global “Nascida para Jogar”, lançada durante o Super Bowl LVIII. O conteúdo foi amplamente divulgado nas redes sociais internacionais da liga, inclusive, na brasileira. 

Em resumo, a ação busca transmitir a mensagem de que o futebol americano pode ser praticado em qualquer lugar do mundo por qualquer pessoa disposta a jogar. Entre outros pontos, a campanha evidencia o crescimento da prática do futebol americano em todo o mundo, com ênfase especial no Brasil e na África.

Adicionalmente, a combinação do crescente interesse da NFL em conquistar o mercado brasileiro e da paixão dos fãs locais pelo futebol americano está abrindo portas para as marcas. 

Empresas que podem se beneficiar direta ou indiretamente com a realização dos jogos no Brasil

O Brasil é considerado um dos maiores mercados internacionais para a NFL, com uma ampla base de fãs. Esse interesse crescente pelo futebol americano no país tem atraído a atenção de marcas e empresas de mídia, que veem no Brasil um mercado promissor para a expansão da liga

Desde o anúncio do jogo da NFL no Brasil, a Destra, empresa responsável pelo licenciamento da marca no país, tem observado um aumento expressivo na procura por parcerias. 

Como destaca Bruno Koerich de Paula, fundador e diretor-presidente da Destra, em entrevista ao Valor, “O anúncio do jogo proporcionou um aquecimento notável na procura de empresas brasileiras pela marca da NFL”.

Nesta perspectiva, empresas locais têm a chance de se associar a uma das ligas esportivas mais ricas e populares do mundo, aproveitando pacotes de patrocínio que incluem experiências ao vivo, conteúdo digital, promoções e ativações comerciais. 

A NFL no Brasil conta com quatro patrocinadores regionais oficiais: XP Investimentos, Perdigão, KFC e Pizza Hut. No entanto, o potencial de mercado é ainda maior. O hype gerado pela expansão do esporte atrai diversas marcas, como a Cacau Show, que identificou uma oportunidade única. 

Ao lançar o Ovo Chocoesportes NFL, com sua mini bola de futebol americano, a empresa não apenas atende aos fãs, mas também se posiciona como uma marca inovadora e conectada com o universo esportivo.

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Afinal, quanto custa a NFL no Brasil?

A realização de um jogo da NFL no Brasil envolve diversos custos significativos. O Corinthians, por exemplo, receberá R$ 3,6 milhões para sediar a primeira partida da NFL na América do Sul. Conforme acordado, a NFL assume todas as despesas e responsabilidades de adaptação do estádio para o futebol americano, o que inclui a instalação de equipamentos específicos e a modificação do campo.

Quanto aos custos para o torcedor acompanhar a partida na Neo Química Arena, os preços dos ingressos variam de R$ 285,00 a R$ 2.520,00, dependendo do setor e do tipo do ingresso. 

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