Bobbie Goods: do TikTok Shop a fenômeno nacional com milhões de livros vendidos

Você já parou para pensar como um simples livro de colorir pode se transformar em um fenômeno nacional? Em plena era digital, onde o consumo de vídeos curtos e conteúdos instantâneos domina o comportamento do público, a Bobbie Goods conquistou o Brasil com sua proposta analógica, criativa e acolhedora.

Em apenas sete meses, os livrinhos com ilustrações de ursinhos e cenas do cotidiano venderam mais de 2,5 milhões de exemplares, dominando as listas da Amazon e explodindo em popularidade nas redes sociais, especialmente no TikTok.

Mais do que um passatempo, Bobbie Goods se tornou um verdadeiro case de sucesso ao unir estética, marketing digital e estratégia editorial. No Melhor Investimento, você vai conhecer a origem da marca, quem está por trás das ilustrações encantadoras, o papel essencial da HarperCollins, o impacto do TikTok Shop, as colaborações comerciais e o que os empreendedores podem aprender com esse fenômeno. Confira!

O que é Bobbie Goods?

Bobbie Goods é uma marca de livros de colorir que conquistou o Brasil com uma proposta simples, acolhedora e extremamente viral. Os livros apresentam ilustrações lúdicas de animais, especialmente ursos e cachorros, em situações cotidianas, como tomar um café, caminhar no parque ou preparar uma sobremesa.

São desenhos de traços delicados, com cenas que contam pequenas histórias e despertam sentimentos de conforto, nostalgia e criatividade.

A proposta da marca vai além do entretenimento. Bobbie Goods caiu no gosto popular por ser um produto acessível, com preços entre R$ 20 e R$ 40, e ao mesmo tempo servir como ferramenta de relaxamento. Cada livrinho possui cerca de 20 ilustrações e incentiva o uso de canetinhas coloridas, o que gerou, inclusive, uma explosão na venda de materiais artísticos.

Com mais de 2,5 milhões de exemplares vendidos no Brasil em apenas sete meses, Bobbie Goods se consolidou como um fenômeno cultural, especialmente entre o público jovem.

A marca domina as listas de mais vendidos da Amazon e viraliza constantemente nas redes sociais, com vídeos de técnicas de pintura, comparações de canetinhas e desafios de colorir.

Abbie Goveia: o nome por trás da criação

Por trás do sucesso de Bobbie Goods está a artista norte-americana Abbie Goveia, de 28 anos. Moradora da Califórnia e descendente de portugueses, Goveia começou compartilhando seus desenhos nas redes sociais.

Com traços minimalistas, acolhedores e personagens adoráveis, ela criou um universo visual único que rapidamente ganhou fãs nos Estados Unidos e, posteriormente, no mundo inteiro.

O nome “Bobbie” surgiu como uma assinatura carinhosa para a sua arte. Inicialmente, os produtos da marca envolviam pôsteres, adesivos e materiais para impressão. Mas foi com os livros de colorir que o negócio realmente explodiu.

A estética proposta por Abbie resgata a simplicidade e a leveza, contrastando com a correria e o estresse da vida moderna. Seu trabalho é frequentemente associado ao autocuidado e à saúde mental, justamente por oferecer momentos de pausa criativa.

No TikTok, o perfil oficial da Bobbie Goods ultrapassa 1,3 milhão de seguidores e soma 24 milhões de curtidas. A hashtag #BobbieGoods já tem mais de 200 mil publicações, alimentadas tanto por fãs quanto por influenciadores. A artista, que permanece fiel ao estilo original, continua produzindo novos conteúdos e livros, expandindo o universo Bobbie com autenticidade.

HarperCollins impulsiona distribuição e sucesso da Bobbie Goods no Brasil

O sucesso da Bobbie Goods no Brasil está diretamente ligado à atuação estratégica da editora HarperCollins. Foi ela quem trouxe oficialmente a marca para o país em janeiro de 2025, com o lançamento de quatro livros: “Dias quentes”, “Do dia para a noite”, “Isso e aquilo” e “Dias frios”.

A editora percebeu o potencial da tendência ao observar o engajamento orgânico nas redes sociais e apostou numa entrada agressiva no mercado editorial.

Além de distribuir os livros em grandes plataformas como Amazon e livrarias físicas, a HarperCollins investiu em ações promocionais com parceiros e na participação em eventos como a Bienal do Livro do Rio, onde os livros da Bobbie Goods lideraram as vendas da editora. O retorno foi rápido e impressionante: 1 milhão de exemplares vendidos até maio, 2 milhões em junho e, atualmente, mais de 2,5 milhões.

A estratégia também envolveu o lançamento de novas obras seguindo a estética da marca, inclusive com autores e ilustradores brasileiros renomados. Samuel Coto, diretor editorial da HarperCollins Brasil, já adiantou que mais publicações estão a caminho, mostrando que a editora pretende manter o ritmo da febre colorida.

Como o TikTok Shop influenciou no crescimento da marca?

Se há um canal responsável por transformar a Bobbie Goods em um verdadeiro fenômeno, esse canal é o TikTok. A plataforma, conhecida por lançar tendências e viralizar conteúdos em tempo recorde, foi o terreno fértil onde os livros de Abbie Goveia germinaram e floresceram com força.

A função TikTok Shop, que permite compras diretas pela rede social, foi determinante. Um levantamento da plataforma Gloda mostrou que, em apenas uma semana de junho de 2025, a Bobbie Goods foi o produto mais vendido no TikTok Shop: 16,7 mil unidades comercializadas e um faturamento de mais de R$ 259 mil. A loja “Tô Em Casa” lidera as vendas da marca no aplicativo.

O apelo visual dos vídeos, mostrando pinturas sendo feitas, comparações de canetinhas, técnicas de sombreamento e efeitos, criou uma onda de desejo entre os usuários. Muitos dos vídeos ultrapassam milhões de visualizações. Um deles, com apenas um minuto de duração, chegou à marca de 25 milhões.

O conteúdo gerado por usuários (UGC) é outro pilar do sucesso. Milhares de pessoas compartilham seus resultados, tutoriais e até organizam lives para colorir juntos. Essa comunidade engajada impulsiona o interesse pelo produto, tornando-o parte de uma cultura digital ativa, afetiva e participativa.

Parceria entre Bobbie Goods e Burger King impulsiona engajamento da marca

O sucesso da marca não passou despercebido pelas grandes empresas. De olho na tendência, o Burger King lançou uma campanha promocional em parceria com a HarperCollins e a Faber-Castell. A proposta era simples e eficaz: quem comprasse um combo em lojas selecionadas ganhava um exemplar exclusivo do livro Bobbie Goods.

A ação foi um sucesso de público e mídia. Além de aumentar a visibilidade da marca, fortaleceu o conceito de “colorir como estilo de vida”, associando os momentos de lazer e consumo à prática de atividades relaxantes. A campanha trouxe uma experiência física tangível para o que até então era visto como um fenômeno digital, aproximando diferentes públicos da marca.

Outras marcas seguiram o exemplo. O Boticário, por exemplo, lançou uma edição inspirada em Bobbie Goods com os personagens da linha “Cuide-se Bem”. Até o Ministério do Turismo entrou na onda com o “Turismo Goods”, um livreto gratuito para colorir paisagens brasileiras como os Lençóis Maranhenses e Brasília.

Como Bobbie Goods virou case nacional?

Em poucos meses, Bobbie Goods deixou de ser um produto de nicho para se tornar um case de sucesso no mercado editorial e comercial brasileiro. A marca conseguiu unir três pilares fundamentais: apelo visual forte, acessibilidade de preço e presença digital intensa.

A pandemia e o pós-pandemia aumentaram o interesse das pessoas por atividades que promovem bem-estar, concentração e distanciamento das telas. Nesse cenário, colorir tornou-se uma prática terapêutica, e Bobbie Goods ofereceu exatamente isso, com uma estética mais simples que os antigos “Jardins Secretos” e adaptada ao estilo de vida digital.

Além disso, o formato compacto, os preços acessíveis e a distribuição em larga escala facilitaram a entrada do produto em diversas camadas sociais. A presença constante no TikTok e a entrada em marketplaces, como Amazon e Shopee, deram o empurrão final para que o livro se tornasse onipresente.

Nas Livrarias da Vila, por exemplo, os livros Bobbie Goods já representam 5% do faturamento total em 2025. E o mais interessante: eles atraem um novo público às livrarias, jovens que antes não frequentavam esses espaços, agora vão em busca dos livros e saem com outros títulos nas mãos.

O que empreendedores podem aprender com o sucesso da Bobbie Goods

O fenômeno Bobbie Goods oferece lições valiosas para empreendedores que desejam lançar produtos virais ou construir marcas de sucesso no Brasil:

1. Simplicidade vende: a estética dos livros é simples, mas emocionalmente poderosa. Apostar em propostas que tocam sentimentos e memórias pode ser mais eficaz do que produtos complexos.
2. Entenda sua audiência: Bobbie Goods mira no público jovem, mas agrada adultos e crianças. A marca conversa com um espectro amplo e ajusta a comunicação conforme o canal.
3. Use a força das redes sociais: o TikTok não é apenas um canal de marketing, mas de vendas diretas. Saber como apresentar seu produto de maneira visual e interativa pode mudar o jogo.
4. Parcerias inteligentes: ações com marcas como Burger King e Faber-Castell mostraram como colaborações bem alinhadas potencializam o alcance do produto.
5. Crie comunidade, não só clientes: a força da Bobbie Goods está na comunidade de pessoas que compartilham, se inspiram e interagem em torno do produto.
6. Explore múltiplas fontes de receita: o livro virou fonte de renda para influenciadores, ilustradores, papelarias e cursos online. Ou seja, o ecossistema em torno do produto cresceu e muito.

O futuro da marca no Brasil: o que vem por aí?

O futuro da Bobbie Goods no Brasil e no mundo parece promissor. A HarperCollins já anunciou novos lançamentos, inclusive com ilustradores brasileiros. A expansão para kits de pintura, edições especiais e até outras mídias (como vídeos animados ou séries interativas) pode ser o próximo passo.

Além disso, o movimento já influencia a criação de novos produtos e serviços, como a coleção Cute & Relax da Tilibra e o aumento nas vendas de canetinhas brush, canetinhas brancas e lápis de cor. A tendência é que o universo Bobbie continue a se expandir para além dos livros.

A marca também pode investir em eventos presenciais, oficinas de pintura e produtos colecionáveis. Com o avanço da inteligência artificial e da personalização digital, é possível imaginar livros customizados com nomes, datas ou temas específicos, algo que já acontece em sites como Etsy e Shopee.

Seja como passatempo, tendência ou modelo de negócio, a verdade é que Bobbie Goods se consolidou como mais do que uma moda passageira. É um exemplo de como a criatividade, quando aliada a boas estratégias de marketing e distribuição, pode transformar páginas em branco em milhões de sorrisos e de reais.

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Perguntas frequentes

O que significa o desenho Bobbie Goods?

Bobbie Goods é uma marca de livros de colorir com ilustrações fofas, nostálgicas e relaxantes. Os desenhos retratam cenas do cotidiano com personagens acolhedores, como ursinhos e animais.

Por que a Bobbie Goods ficou famosa?

A marca viralizou nas redes sociais, especialmente no TikTok, ao oferecer uma experiência criativa e terapêutica. A estética fofa e a forte comunidade digital impulsionaram seu sucesso.

Como saber se Bobbie Goods é original?

A versão original no Brasil é publicada pela editora HarperCollins e vendida em canais oficiais como Amazon e grandes livrarias. Verifique o selo da editora e desconfie de preços muito baixos.