Hoje, 17 de outubro, vai ao ar o último capítulo de Vale Tudo, remake da novela original de 1988, escrito por Manuela Dias. Protagonizada por Debora Bloch, Taís Araujo, Bela Campos e outros nomes de peso, a trama conquistou o público com suspense, ambição e conflitos familiares. O episódio final promete revelar quem matou Odete Roitman, um dos mistérios mais icônicos da televisão brasileira, prometendo novos recordes de audiência e inserções publicitárias.

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Faturamento acumulado da novela

Além do episódio final, Vale Tudo já movimentou cifras significativas durante sua exibição. O valor já ultrapassa o faturamento do remake de Pantanal (2022), que também foi um sucesso publicitário, com a Globo arrecadando mais de R$ 200 milhões até agora, segundo informações do jornal Folha de S.Paulo.

Enquanto capítulos com picos de audiência, como a morte de Odete Roitman, geraram cerca de R$ 30 milhões apenas com anúncios nos intervalos.

Entre as marcas que marcaram presença no episódio estão gigantes como Amazon, Apple, iFood, Magalu, Nubank, Banco do Brasil, Hyundai, Volkswagen e Coca-Cola, além de outras empresas de diversos setores, incluindo energia, alimentos, tecnologia e serviços financeiros. Essa diversidade mostra como a novela se tornou uma vitrine para diferentes segmentos do mercado.

O sucesso do episódio também pode ser comparado ao Super Bowl americano, conhecido por ser o evento esportivo que mais movimenta o setor publicitário nos Estados Unidos, com inserções que chegam a US$ 8 milhões por comercial. Na televisão brasileira, a Globo conseguiu adaptar esse modelo, utilizando o enredo da trama para engajar o público e as marcas de maneira estratégica.

Meu bem, não é de bom tom

Apesar do sucesso de audiência e do faturamento, Vale Tudo tem sido alvo de críticas nas redes sociais devido à forma como alguns comerciais foram inseridos durante as cenas. Entre os exemplos mais comentados:

  • O Boticário: Uma cena entre Odete Roitman e Celina (Malu Galli) destacava produtos da marca de maneira forçada, com a ação se desenvolvendo durante o break comercial.
  • Comfort: A personagem Maria de Fátima virou influenciadora digital, realizando ações publicitárias para marcas como Corona e Vivo, expandindo sua presença além da novela.
  • BYD: O carro Song Pro foi integrado à trama como veículo da família Roitman, com narrativa de desejo construída pelo personagem Jarbas (Leandro Firmino).
  • Omo: O atleta Usain Bolt foi incluído em cena para promover a nova linha da marca, interagindo com os personagens César (Cauã Reymond) e Olavo (Ricardo Teodoro) na praia.

Essas inserções foram criticadas por alguns telespectadores por parecerem desconexas da narrativa, mas garantem maior visibilidade e lembrança de marca para os anunciantes.

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