A gigante dos refrigerantes, Coca-Cola (COCA34), anunciou recentemente sua saída do segmento de laticínios no Brasil. A decisão estratégica veio à tona com a venda da marca Verde Campo para a holding suíça Emmi Group, através de sua subsidiária Laticínios Porto Alegre. Essa transação marca o fim de uma jornada de quase uma década da Coca-Cola no mercado de laticínios brasileiro.

Decisão de venda da Verde Campo pela Coca-Cola

A escolha de se desfazer da Verde Campo reflete uma mudança significativa na estratégia da Coca-Cola. Desde sua aquisição em 2015, a marca Verde Campo foi uma aposta da Coca-Cola no segmento de laticínios saudáveis. No entanto, a empresa agora optou por focar em outras áreas de negócios mais alinhadas com suas operações globais.

A Emmi Group adquirirá 70% das ações da Verde Campo, enquanto os fundadores da marca manterão uma participação de 30% e um assento no Conselho de Administração. Embora o valor da negociação não tenha sido divulgado publicamente, a transação está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).

A Coca-Cola enfatizou que a decisão de vender a Verde Campo faz parte de sua análise contínua de ativos. A empresa está constantemente reavaliando seu portfólio para garantir que ele esteja alinhado com seus objetivos estratégicos e as demandas do mercado.

Sinergia entre as empresas

Especialistas ressaltam a sinergia entre a Verde Campo e a Porto Alegre, destacando que ambas trabalham com laticínios e produtos refrigerados. Além disso, essa aquisição se alinha mais com os negócios da Emmi Group, abrindo portas para uma expansão estratégica no mercado brasileiro de laticínios. Sobretudo, essa integração fortalecerá a posição da empresa no setor e proporcionará oportunidades de crescimento significativas.

O mercado de laticínios e as tendências de consumo

O mercado de produtos saudáveis e com maior teor proteico está em constante crescimento. Os consumidores estão cada vez mais conscientes de suas escolhas alimentares, buscando opções que ofereçam benefícios à saúde. A venda da Verde Campo pode ser interpretada como uma adaptação às tendências do mercado, permitindo que a empresa se posicione de forma mais competitiva.

Ao longo dos anos, a Coca-Cola enfrentou diversos desafios no mercado de laticínios, incluindo a concorrência acirrada e os altos custos associados à produção. Apesar dos esforços para ganhar escala e rentabilidade, a empresa optou por direcionar seus recursos para áreas onde pode obter uma vantagem competitiva mais significativa.

Esta venda marca o fim de um capítulo na história da Coca-Cola no Brasil, enquanto a Emmi Group se prepara para assumir as rédeas da Verde Campo e consolidar sua presença no mercado de laticínios brasileiro.