Cimed avança em negociações para aquisição da Jequiti
As negociações entre a Cimed e o Grupo Silvio Santos para a aquisição da Jequiti Cosméticos estão avançando. No entanto, de acordo com fontes, a compra só será concluída se a farmacêutica adquirir 100% do controle da companhia. Sob a liderança de João Adibe Marques, a Cimed busca entrar no mercado de perfumes e maquiagem […]
As negociações entre a Cimed e o Grupo Silvio Santos para a aquisição da Jequiti Cosméticos estão avançando. No entanto, de acordo com fontes, a compra só será concluída se a farmacêutica adquirir 100% do controle da companhia.
Sob a liderança de João Adibe Marques, a Cimed busca entrar no mercado de perfumes e maquiagem como parte de sua estratégia de crescimento. Em 2023, a Cimed alcançou receitas de R$ 3 bilhões e registrou um lucro de R$ 248 milhões.
Possuindo cerca de R$ 600 milhões em caixa após uma emissão de debêntures, o CEO da Cimed planeja explorar a venda porta a porta de perfumes e maquiagem, utilizando farmácias como centros de distribuição.
Cimed e Jequiti: será que a transação vai fluir?
Fundada em 2006, a Jequiti é uma empresa brasileira de cosméticos e produtos de beleza pertencente ao Grupo Silvio Santos, um conglomerado conhecido por sua atuação diversificada em setores como mídia, comércio e loterias.
Possuindo uma linha de produtos vasta, abrangendo perfumes, maquiagens, cuidados para a pele, cabelos e higiene pessoal, a empresa também oferece uma série de produtos licenciados com celebridades e personalidades famosas.
A marca ganhou notoriedade no mercado brasileiro tanto pela qualidade de seus produtos quanto pelo marketing associado ao apresentador e empresário Silvio Santos.
A Jequiti se destaca principalmente pelo seu modelo de venda direta, no qual consultores independentes vendem produtos diretamente aos consumidores, um sistema que remete ao tradicional “porta a porta”. Esse modelo é algo que a Cimed planeja adotar para suas operações. Atualmente, a Jequiti conta com cerca de 260 mil consultoras em todo o país.
Estima-se que a empresa está avaliada em cerca de R$ 450 milhões, valor semelhante à sua receita anual. No entanto, a Cimed estaria tentando obter um desconto, enquanto o Grupo Silvio Santos busca um prêmio na negociação.
O acordo entre Cimed e Jequiti também prevê uma exposição da marca no horário nobre do SBT, mantendo uma estratégia de marketing semelhante à atual.
