Anunciantes pagam R$ 47 mi por 30 segundos no Super Bowl 2025
O Super Bowl 2025, que acontecerá em 9 de fevereiro entre Kansas City Chiefs e Philadelphia Eagles, tem gerado uma grande competição entre os anunciantes.
O Super Bowl 2025, que acontecerá no próximo dia 9 de fevereiro entre o Kansas City Chiefs e o Philadelphia Eagles, promete ser um dos maiores eventos publicitários do ano. A procura por espaços na transmissão da grande final da NFL gerou uma fila de espera para anunciantes, que não hesitaram em pagar valores recordes para garantir um minuto de visibilidade. Anunciantes pagam R$ 47 milhões por 30 segundos no Super Bowl, um valor equivalente a US$ 8 milhões, como revelado por fontes internacionais como Variety e Deadline. O evento é considerado um dos maiores e mais prestigiados espaços publicitários do mundo, e com isso, as empresas estão dispostas a investir grandes quantias para alcançar milhões de espectadores.
A alta demanda por espaços publicitários no Super Bowl 2025
A disputa para anunciar no Super Bowl se tornou cada vez mais competitiva com o passar dos anos. A cada edição, o evento atrai uma audiência de mais de 100 milhões de telespectadores nos Estados Unidos e milhões em todo o mundo. O espaço publicitário durante a transmissão da partida final da NFL tem se tornado mais cobiçado, refletindo uma alta demanda de empresas dispostas a pagar valores milionários.
Para o Super Bowl 2025, os anunciantes terão que desembolsar US$ 8 milhões para garantir 30 segundos de exibição, um valor que chega a impressionantes R$ 47 milhões. A alta procura gerou uma fila de espera de marcas que desejam se destacar no evento, fazendo com que muitos precisem aguardar para garantir seus espaços publicitários.
Fox se beneficia da alta demanda
A Fox, detentora dos direitos de transmissão do Super Bowl, tem negociado contratos publicitários desde novembro de 2024, e não encontrou dificuldades em preencher os espaços publicitários, mesmo com a alta demanda. O preço dos anúncios foi iniciado em US$ 7 milhões para os 30 segundos, mas o valor escalou conforme o aumento da procura por parte das marcas.
Em entrevista à AdAge, Mark Evans, chefe de vendas de publicidade da Fox Sports, explicou que, mesmo com algumas desistências de anunciantes, a empresa foi capaz de revender com sucesso 10 espaços de anúncio que haviam sido abandonados de última hora. Isso mostra como o mercado publicitário do Super Bowl é dinâmico e como as marcas estão dispostas a investir para se manter visíveis durante o evento.
Setores que mais crescem com o Super Bowl
Além de grandes empresas de mídia, a procura pelos espaços publicitários também tem sido impulsionada por setores como a tecnologia e as farmacêuticas. As empresas desses setores se destacaram ao adquirir espaços de anúncio, percebendo o potencial da audiência massiva do Super Bowl como uma plataforma de marketing eficiente.
O Meta e a Stella Artois, por exemplo, estão entre as marcas que reservaram grandes campanhas publicitárias para o evento. Para conquistar a atenção dos consumidores, essas empresas estão utilizando celebridades de alto nível, como Chris Hemsworth, Chris Pratt e David Beckham, para estrelarem suas campanhas. A estratégia é clara: aproveitar o grande alcance do Super Bowl e associar suas marcas a rostos famosos que atraem a atenção do público.
Anúncios criativos e estrelas contratadas
Entre as campanhas mais esperadas, algumas marcas se destacam pelo elenco de estrelas que contrataram. A Bosch, por exemplo, trouxe Antonio Banderas para protagonizar um comercial no qual ele interpreta o icônico Randy Savage, ex-astro do WWE, como publicado pela Forbes.
Já a Uber Eats trouxe Charli XCX e Martha Stewart para estrelarem um comercial que explora a popularidade das trends do TikTok, como a frase “nós ouvimos e não julgamos”. A abordagem criativa e divertida é uma maneira eficaz de conectar a marca ao público jovem e engajado que acompanha tanto o Super Bowl quanto as redes sociais.
Outro anúncio muito aguardado será o da MSC Cruises, que contará com a participação de Drew Barrymore e Orlando Bloom. A campanha traz Barrymore cantando uma versão da icônica música “Holiday” de Madonna, prometendo emocionar e entreter o público com uma abordagem musical e visual marcante.
Como o Super Bowl 2025 será transmitido?
Para os telespectadores, a grande final será transmitida de diversas maneiras, atendendo às diferentes preferências do público. Nos Estados Unidos, o Super Bowl será transmitido simultaneamente pelo streaming Tubi, plataforma da própria Fox, marcando uma mudança na forma como os espectadores assistem ao evento. Este é um passo importante para a Fox, que quer alcançar uma audiência mais ampla e diversificada.
No Brasil, a partida será transmitida pela RedeTV (em televisão aberta) e pela ESPN (TV fechada). Além disso, os fãs também poderão acompanhar o evento online por meio de plataformas como NFL Game Pass (DAZN), Disney+ e CazéTV, garantindo que o Super Bowl esteja acessível para um público global.
