A Americanas (AMER3), que está em processo de recuperação judicial, obteve um sucesso significativo ao vender R$1 bilhão em chocolates durante o período da Páscoa, superando a meta estabelecida pela empresa no início de março. Inicialmente, a expectativa da empresa era alcançar um crescimento de 20% em comparação com o desempenho registrado na Páscoa de 2023.

De acordo com a companhia, ao longo do período festivo foi comercializado um total de 160 milhões de unidades de produtos em suas mais de 1,6 mil lojas físicas em todo o país, além de seu site e aplicativo. Entre os itens vendidos estavam ovos de chocolate, caixas de bombom e pelúcias temáticas, totalizando 13 milhões de ovos de Páscoa e itens relacionados.

Sendo assim, o resultado alcançado pela Americanas durante a Páscoa atendeu às expectativas da nova gestão, evidenciando o movimento de transformação da empresa, que está centrada na estratégia comercial e em novas abordagens de relacionamento com parceiros e fornecedores.

Segundo Osmair Luminatti, vice-presidente comercial e de operações da Americanas, “um em cada dois brasileiros comprou produtos de Páscoa na Americanas. Observamos um aumento de 14% no número de transações em nossas lojas físicas em comparação com o mesmo período do ano anterior. Por trás desse resultado, está uma estratégia de compra e distribuição altamente eficaz com nossos fornecedores, que consideram a Americanas um canal de vendas de extrema relevância”, afirmou.

Além disso, a Americanas manteve a liderança em 20 das 25 principais buscas orgânicas na internet relacionadas ao período da Páscoa. Termos como “Ovo de Páscoa”, “Chocolate”, “Barra de Chocolate”, “Caixa de Bombom” e “Bis” estiveram entre as buscas mais frequentes.

“Esta Páscoa demonstrou que a Americanas possui um fator essencial para o sucesso das vendas: o reconhecimento e o carinho do público pela marca, aliados a uma variedade de produtos tanto em termos de preço quanto de sortimento”, complementa o executivo.

Por fim, a política de preços acessíveis adotada pela Americanas durante a Páscoa também contribuiu para um aumento significativo no uso de métodos de pagamento à vista, como Pix, cartão de débito e dinheiro, que representaram 57% do total de transações, mesmo com o aumento no fluxo de clientes na última semana do mês.