Amend: Conheça a gigante de cosméticos e planos para 2025

A Amend não é apenas mais uma marca de cosméticos. Ela representa uma história de superação, reinvenção e visão de futuro. Fundada em 1994, a empresa atravessou crises, apostou em inovação e hoje se consolida como uma das maiores referências no segmento de haircare no Brasil e no mundo.

No Melhor Investimento, você vai conhecer de perto quem está por trás das grandes decisões da companhia, entender o papel de produtos estratégicos como máscaras, óleos e shampoos, analisar o posicionamento da marca no mercado e revelar os planos ousados da Amend para 2025.

Quem é André Cintra e sua visão na Amend

Por trás da trajetória da Amend, há uma figura que marcou a virada da empresa. André Cintra assumiu a responsabilidade de manter vivo o legado familiar e, com coragem, redesenhou o caminho da marca em um dos momentos mais difíceis de sua história.

Perfil profissional e histórico

Filho do fundador Paulo Antônio, André Cintra assumiu o comando da Amend no início dos anos 2000, em um período em que a empresa estava à beira da falência. Com apenas 22 anos, ele se viu diante de um desafio gigantesco: salvar o negócio da família.

A trajetória de Cintra se confunde com a da própria Amend. Após um acidente de moto que o levou a usar prótese, ele construiu uma imagem pública marcada pela resiliência e pela capacidade de transformar obstáculos em oportunidades.

Como atleta paralímpico de snowboard e amante do kitesurf, Cintra transmitiu esses valores também para a gestão da empresa.

Hoje, ocupa a presidência do conselho de administração e continua influenciando os rumos estratégicos da marca. Sua visão é clara: unir a essência familiar da Amend com uma gestão profissionalizada e um olhar cada vez mais internacional.

A expansão internacional da Amend

Nos últimos anos, a Amend deixou de ser uma marca voltada exclusivamente ao público brasileiro e passou a mirar, com cada vez mais intensidade, o mercado global.

A empresa já está presente em mais de 18 países, incluindo Portugal, Itália, França, Espanha, Emirados Árabes, Angola, Gana e Paraguai. E não se trata apenas de exportar produtos: a estratégia é construir marca fora do Brasil, ampliando conexões e se consolidando em novos territórios.

Um dos principais marcos dessa caminhada é a presença recorrente na Cosmoprof Worldwide Bologna, o maior evento de beleza do mundo. Em 2025, a Amend levou um estande imersivo, oferecendo experiências sensoriais e diagnósticos capilares personalizados, um movimento que vai além da vitrine de produtos e reforça a imagem de sofisticação e inovação.

O objetivo é ambicioso: fazer com que os mercados internacionais representem uma fatia cada vez mais relevante da receita, com a meta de alcançar 25% do faturamento nos próximos anos.

Cases da Amend

A relevância de uma empresa no setor de consumo depende diretamente de produtos que sustentem seu portfólio. No caso da Amend, alguns itens desempenham papel central na estratégia de crescimento e de consolidação da marca no segmento de haircare.

Máscara Amend

As máscaras de tratamento estão entre os itens de maior representatividade da empresa. Com ampla aceitação tanto no varejo quanto nos salões de beleza, elas se tornaram produtos-chave para a recorrência de consumo.

A recomendação por profissionais de salão contribui para a penetração no mercado e para a construção de reputação junto ao público final.

Óleo Amend

Os óleos capilares ocupam a faixa premium do portfólio. A categoria é relevante para elevar o ticket médio das vendas, além de favorecer a diferenciação da marca em embalagens, fragrâncias e fórmulas.

Também têm participação relevante em kits sazonais e estratégias de ativação, funcionando como instrumento de valorização de marca.

Shampoos Amend

O shampoo é a principal porta de entrada para novos consumidores. Trata-se de um produto de alta rotatividade, presente em cerca de 50 mil pontos de venda no Brasil, abrangendo desde linhas de maior volume e preço acessível até versões mais especializadas.

Esse posicionamento diversificado cria a possibilidade de transição do consumidor para categorias premium dentro da própria marca.

Leia também: Ações L’Oréal (OREP): Vale a Pena Investir?

Como a Amend se posiciona no mercado

O sucesso da Amend não se deve apenas aos produtos, mas também à forma como a marca construiu sua identidade no setor de beleza. O posicionamento da empresa se apoia em três grandes pilares:

• Performance técnica: produtos de alta performance que entregam resultados reais;
• Experiência de marca: iniciativas como o Amend Lab, em São Paulo, que funcionam como centros de inovação, treinamento e relacionamento;
• Capilaridade de distribuição: presença maciça em pontos de venda, além da expansão digital.

Nos últimos anos, a empresa tem dado passos firmes no mundo online. O comércio eletrônico no Brasil registrou um crescimento superior a 10% em 2024, atingindo um faturamento de mais de R$ 200 bilhões, e a ABComm projeta um novo aumento de aproximadamente 10% para 2025.

Esse crescimento está diretamente ligado ao trabalho com influenciadores digitais e às estratégias de social commerce.

Planos da Amend para 2025

O ano de 2025 será um marco estratégico para a Amend. A empresa não apenas dará continuidade ao seu processo de internacionalização, mas também reforçará sua presença nos principais palcos globais de beleza.

Cosmoprof Worldwide Bologna 2025

Entre os dias 20 e 23 de março de 2025, a Amend participou pela sétima vez consecutiva da Cosmoprof Worldwide Bologna, maior evento de beleza do mundo. A presença no encontro foi vista pela companhia como essencial para consolidar sua atuação internacional e ampliar conexões estratégicas no setor.

Neste ano, o estande da marca esteve ainda mais imersivo e inspirado na identidade da Casa Amend e do Amend Lab. Nele, os visitantes puderam vivenciar duas experiências marcantes:

• Diagnóstico Capilar: conduzido por especialistas, ofereceu uma análise detalhada dos fios e do couro cabeludo, com recomendações personalizadas de tratamento.
• Experiência Olfativa: uma imersão sensorial nas fragrâncias exclusivas das linhas premium da Amend, que destacou a sofisticação e a inovação do portfólio.

Para o CEO João Paulo Chaccur, o evento é uma vitrine estratégica:

“A presença da Amend na Cosmoprof reflete nosso compromisso em levar o que há de mais avançado em haircare para o mercado global. Nossa meta é que os mercados externos representem 25% do faturamento nos próximos cinco anos, e eventos como esse são essenciais para acelerar esse crescimento.”

Vale a pena investir na Amend?

Para investidores e parceiros, a marca apresenta pontos fortes como crescimento consistente, presença massiva no varejo e ambição internacional. No entanto, como empresa não listada em bolsa de valores, há menor transparência financeira, o que exige cautela para quem busca retorno financeiro direto.

No geral, a Amend é uma empresa sólida, inovadora e em expansão, com potencial de ser um case global de beleza nos próximos anos.

A história da Amend mostra que resiliência, inovação e visão de futuro podem transformar uma empresa familiar em uma gigante do setor.

Com produtos de alta performance, experiências imersivas e um plano robusto de internacionalização, a marca chega a 2025 pronta para escrever um novo capítulo de crescimento.

Para os consumidores, a Amend segue como sinônimo de qualidade e confiança. Para investidores, representa uma oportunidade de se conectar a uma marca brasileira que pensa grande e já está conquistando o mundo.

Gostou deste conteúdo? Siga o Melhor Investimento nas redes sociais: 

Instagram | LinkedIn

FAQ – Perguntas frequentes sobre a Amend Cosméticos

A Amend é uma marca brasileira?

Sim. A Amend é 100% brasileira, com sede em Diadema (SP), e é reconhecida como uma das líderes no segmento de cosméticos capilares premium.

Quem são os concorrentes da Amend?

Entre os principais concorrentes estão O Boticário, Natura, L’Oréal, Truss, Keune e Wella, que também disputam espaço no setor de beleza e cuidados capilares.

Quais são os produtos da marca Amend?

O portfólio da Amend inclui shampoos, condicionadores, máscaras de tratamento, finalizadores, tinturas e linhas profissionais, voltados para diferentes tipos de cabelo e necessidades.