Kohll Beauty: a maquiagem blindada que inspira mulheres e investidores

A Kohll Beauty é uma marca brasileira que ganhou o mundo com sua proposta ousada: criar uma maquiagem blindada de alta performance, longa duração e acabamento luxuoso.

Fundada por Helo Bertolini, empreendedora catarinense que uniu paixão pela estética, formação em design de moda e expertise em marketing, a Kohll Beauty deixou de ser apenas uma ideia para se tornar referência em maquiagem de luxo no Brasil e no exterior.

Hoje, a marca já brilhou em passarelas como a New York Fashion Week e a Paris Fashion Week, conquistando maquiadores profissionais, celebridades e consumidores exigentes. Mas sua história vai muito além da beleza: ela também é um símbolo de empreendedorismo feminino no Brasil, inovação e impacto social. Confira no Melhor Investimento!

Helo Bertolini: conheça a trajetória da empreendedora

A história da Kohll Beauty se confunde com a trajetória de sua fundadora, Helo Bertolini, nascida em Brusque (SC). Desde jovem, ela demonstrava olhar atento para estética e tendências, algo que a levou a cursar design de moda e, posteriormente, a se especializar em marketing.

Antes de lançar a marca, Helo já havia empreendido no setor de cosméticos. Essa experiência, segundo ela mesma, foi essencial para compreender o que realmente vendia e quais lacunas existiam no mercado. Foi a partir dessas percepções que nasceu o embrião da Kohll Beauty.

Lançada em 2021, a empresa surgiu com um conceito inédito no Brasil: produtos de maquiagem que resistem a atrito, suor, lágrimas e oleosidade, garantindo uma durabilidade surpreendente.

Muitos a chamaram de “louca” na época, por acreditar que ninguém gostaria de usar um produto com fixação tão prolongada. Mas a visão ousada de Helo se provou certeira.

Hoje, além de liderar a marca, ela também é escritora e compartilha sua experiência em livros e palestras, inspirando outras mulheres a empreenderem com coragem.

De porta em porta à maquiagem de luxo

O início não foi fácil. A história da Kohll Beauty começou praticamente de porta em porta, com Helo apresentando seus produtos para maquiadores e consumidores, ainda sem a estrutura robusta que a marca possui hoje.

Essa proximidade inicial com os clientes permitiu que ela entendesse profundamente suas necessidades e expectativas. Com isso, foi possível construir um portfólio que une funcionalidade, luxo e inovação.

Um detalhe curioso é que Helo fazia questão de vivenciar a experiência do cliente em cada detalhe. Ela recebia em casa caixas com os próprios produtos para sentir o impacto de abrir a embalagem, o aroma, a textura e até mesmo a sensação de exclusividade.

O objetivo era claro: transformar a maquiagem em um ritual de luxo acessível.

Esse cuidado com a experiência do consumidor é um dos fatores que consolidou a Kohll Beauty como sinônimo de sofisticação no mercado de maquiagem de luxo.

A inovação da “Maquiagem Blindada” como diferencial

O grande diferencial da Kohll Beauty está em sua linha de maquiagem blindada. É uma tecnologia exclusiva que garante alta fixação e resistência, sem abrir mão da naturalidade e do conforto na pele.

A Base Blindada, por exemplo, adapta-se a diferentes tipos de pele e climas, sendo resultado de pesquisas realizadas em diversas regiões do Brasil.

Já os corretores de cor da linha Inovacollor permitem personalizar bases, neutralizar imperfeições e equilibrar tons, recurso extremamente valorizado por maquiadores profissionais.

Além disso, os produtos da marca possuem composição comparável às grifes internacionais, como Chanel, mas com produção 100% brasileira e 98% de matérias-primas importadas.

Não à toa, a marca ganhou espaço em desfiles internacionais e passou a ser comercializada também em países como Estados Unidos, Itália e Portugal.

Essa inovação não é apenas estética, mas também funcional. Imagine modelos em um desfile precisando trocar roupas rapidamente sem borrar a maquiagem ou sujar os figurinos.

É exatamente esse tipo de situação que a maquiagem blindada resolve, mostrando como a marca se tornou essencial no backstage da moda.

Estratégia de marca, posicionamento e impacto social

Desde o início, Helo Bertolini entendeu que a Kohll Beauty deveria ir além de vender cosméticos. O propósito da marca inclui posicionamento social e transformação de vidas.

A empresa participa de projetos que levam autoestima a pacientes em tratamento contra o câncer, mulheres em situação de vulnerabilidade e pessoas com deficiência. Também desenvolve iniciativas de capacitação profissional para aspirantes a maquiadores, ampliando oportunidades no mercado de beleza.

Outro destaque é a parceria com cooperativas femininas de extração de óleos amazônicos, fortalecendo comunidades locais e reforçando o compromisso da marca com a sustentabilidade e o empreendedorismo feminino no Brasil.

No aspecto de branding, a Kohll Beauty se consolidou como uma marca aspiracional, que alia luxo, performance e propósito. A fidelidade dos consumidores, apelidados carinhosamente de “Kohl Lovers”, é uma prova do sucesso dessa estratégia.

Crescimento Financeiro e Expansão Planejada

O sucesso da Kohll Beauty não está apenas no prestígio, mas também nos números. Em 2024, a marca registrou faturamento de R$ 14 milhões, e a meta para 2025 é atingir R$ 17 milhões.

Esse crescimento se apoia em um planejamento estratégico sólido, com foco em internacionalização e ampliação do portfólio.

Atualmente, a produção é feita por parceiros terceirizados, mas a previsão é de inaugurar sua própria fábrica em breve, fortalecendo ainda mais o controle de qualidade e a independência da marca.

Outro ponto importante é o interesse de investidores. Helo Bertolini já revelou que vem recebendo propostas constantes e considera a entrada de capital externo para acelerar a expansão global e tornar o laboratório da empresa ainda mais tecnológico.

A estratégia é clara: consolidar-se como uma marca global de maquiagem de luxo, com DNA brasileiro e impacto positivo na sociedade.

O empreendedorismo feminino no Brasil

A trajetória da Kohll Beauty é também um retrato do empreendedorismo feminino no Brasil.

De acordo com o estudo ‘Empreendedoras e Seus Negócios 2024’, realizado pelo Instituto Rede Mulher Empreendedora (IRME), 44,5% dos negócios liderados por mulheres ainda não possuem CNPJ.

Entre elas, 28,6% têm a intenção de se formalizar, enquanto 15,9% não pretendem abrir uma empresa formalmente, o que evidencia os desafios da formalização feminina no país.

Helo Bertolini é um exemplo de como resiliência e inovação podem quebrar essas barreiras. Ao transformar um sonho em uma empresa multimilionária, ela não apenas inspira outras mulheres, mas também mostra que investir em negócios liderados por mulheres é apostar em resultados sólidos e inovadores.

O impacto é duplo: econômico, ao gerar empregos e movimentar a indústria da beleza, e social, ao criar projetos que empoderam mulheres em diferentes contextos.

Uma jornada de beleza, inovação e propósito

A história da Kohll Beauty e de sua fundadora Helo Bertolini é um caso de inovação, empreendedorismo e impacto social que mostra como uma ideia ousada pode transformar um mercado inteiro.

De Brusque para o mundo, a marca prova que é possível criar um produto de luxo acessível, competitivo internacionalmente e, ao mesmo tempo, comprometido com causas sociais relevantes.

Com sua maquiagem blindada, a Kohll Beauty não apenas conquista passarelas, mas também inspira mulheres e investidores a acreditarem no poder da inovação e no potencial do empreendedorismo.

Gostou da história da Kohll Beauty e da trajetória inspiradora de Helo Bertolini? O universo do empreendedorismo feminino no Brasil está cheio de cases de sucesso que mostram como inovação, propósito e resiliência transformam negócios.

Continue acompanhando o portal Melhor Investimento e descubra mais histórias e estratégias sobre empreendedorismo que podem inspirar e orientar sua jornada no mundo dos negócios.