As ações da Casas Bahia (BHIA3) dispararam nesta quinta-feira (23), após o anúncio de uma parceria estratégica com o Mercado Livre (MELI34). A varejista começará a vender seus produtos na plataforma do marketplace a partir de novembro, em um acordo de longo prazo que promete fortalecer a presença de ambas as empresas no setor de eletrônicos e eletrodomésticos no Brasil.

O anúncio movimentou o mercado e trouxe impactos imediatos nos papéis das empresas concorrentes. Enquanto as ações da Casas Bahia chegaram a subir 17,1% na máxima do dia, a Magazine Luiza registrou queda de 6%, evidenciando a pressão competitiva no setor.

Casas Bahia parceria Mercado Livre: impactos e expectativas

Executivos das duas empresas destacaram que a parceria tem como objetivo ampliar a participação do Mercado Livre em categorias estratégicas e, ao mesmo tempo, impulsionar as vendas da Casas Bahia. Segundo o Santander, analistas avaliam que o acordo traz benefícios significativos para ambas as partes.

“Considerando que a Casas Bahia vem concentrando esforços em categorias de bens duráveis nos últimos meses, alcançar um público mais amplo por meio do marketplace deve contribuir para uma maior alavancagem operacional e melhores condições junto aos fornecedores”, afirmaram especialistas do banco.

Para o Mercado Livre, a parceria representa uma oportunidade de ampliar seu catálogo, incluindo um grande player nacional em segmentos nos quais vendedores menores têm dificuldades de competir. Com isso, a plataforma se torna mais completa e atrativa para os consumidores que buscam variedade e confiabilidade em produtos de eletrônicos e eletrodomésticos.

Além disso, a integração com o marketplace pode gerar ganhos de escala para a Casas Bahia, aumentando a eficiência logística e a competitividade em preços, o que deve refletir positivamente na experiência do cliente e nas vendas futuras.

Repercussão no mercado e pressão sobre concorrentes

O efeito positivo da parceria não se limita à valorização das ações da Casas Bahia. A concorrente Magazine Luiza sentiu a pressão do mercado, registrando queda de 6% no valor de suas ações, que fecharam a R$ 7,84. Analistas do Citi colocaram a empresa sob observação negativa por 30 dias, destacando que a competição com grandes marketplaces, como Mercado Livre, Shopee e Amazon, tende a aumentar os desafios para a Magalu.

Especialistas afirmam que o fortalecimento da Casas Bahia no marketplace brasileiro pode reduzir a participação de mercado da Magazine Luiza em categorias estratégicas, principalmente em produtos próprios e itens de maior margem. Dessa forma, os investidores permanecem atentos às movimentações do setor e à estratégia de precificação das empresas concorrentes.

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