Os Jogos Olímpicos de Paris 2024 estão se destacando como um marco na publicidade esportiva, introduzindo uma nova tendência com a inserção de produtos de marcas renomadas como LVMH e Samsung. Este movimento reflete a busca incessante dos patrocinadores por novas formas de maximizar sua visibilidade, especialmente em um evento que tradicionalmente impõe regras rígidas sobre a publicidade nos locais de competição. A inovação na promoção dos produtos está moldando o futuro da publicidade esportiva e promete influenciar os próximos grandes eventos, como os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.

A inserção de produtos tornou-se um ponto focal nos Jogos Olímpicos de Paris 2024. Marcas de alto perfil como LVMH e Samsung estão aproveitando a oportunidade para promover seus produtos de maneira inovadora, dentro das regras de publicidade restritivas do evento. Esse novo enfoque demonstra a adaptabilidade dos patrocinadores em um ambiente onde a publicidade direta é limitada, buscando novas estratégias para aumentar seu alcance global.

A Samsung demonstrou uma abordagem estratégica ao começar negociações com o Comitê Olímpico Internacional (COI) 18 meses antes dos Jogos. A empresa visava não apenas promover seu novo Galaxy Z Flip6 globalmente, mas também criar uma conexão significativa com o público através da inserção de produtos. Os atletas vencedores receberam suas medalhas em bandejas da Louis Vuitton e usaram celulares Samsung para registrar seus momentos de vitória, um claro exemplo de como as marcas estão criando experiências memoráveis para maximizar seu impacto durante o evento. Embora a Samsung não tenha divulgado informações específicas sobre o impacto nas vendas, a estratégia representa um avanço significativo na publicidade esportiva.

A LVMH também teve um papel destacado na Olimpíada de Paris, com um aumento notável de 43% nas buscas online por sua marca nos Estados Unidos durante a primeira semana dos Jogos, conforme dados da Captify. A visibilidade da marca foi amplificada pela presença de figuras renomadas como Lady Gaga e Celine Dion, que vestiram Dior, uma marca pertencente ao conglomerado LVMH. Além disso, um vídeo exibido durante a cerimônia de abertura destacou o design dos baús da chama olímpica e das bandejas de medalha criados pela Louis Vuitton, consolidando a presença da marca em um evento de destaque global.

A inovação não se limitou às marcas de luxo. Os patrocinadores e emissores dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 também adotaram estratégias modernas, incluindo o uso de influenciadores e celebridades para atingir públicos mais jovens e novos mercados. O rapper Snoop Dogg, por exemplo, participou das campanhas promocionais, ajudando a atrair a atenção de uma audiência global diversificada. Essas estratégias de marketing, que têm sido descritas como um “parque de diversões para as marcas”, demonstram como a inserção de produtos e a colaboração com influenciadores podem ser efetivas para aumentar a visibilidade e o engajamento.

O futuro da publicidade nos Jogos Olímpicos parece promissor com os preparativos para Los Angeles 2028. Com um orçamento estimado em 6,9 bilhões de dólares, os organizadores estão focados em financiar o evento por meio de patrocínios e receitas privadas, evitando o uso de impostos. Até o momento, LA28 já arrecadou mais de 1 bilhão de dólares em patrocínios domésticos, superando o que Paris conseguiu no mesmo período. A meta é arrecadar mais de 2 bilhões, e um novo patrocinador automotivo deve ser anunciado até o final do ano, destacando o crescente potencial e a evolução contínua da publicidade nos Jogos Olímpicos.