A aquisição da marca Pelé movimentou o universo esportivo nesta semana. Neymar pai compra a marca de Pelé por meio da NR Sports e deve oficializar o negócio na próxima quarta-feira, 19, data que marca o aniversário do milésimo gol do Rei do Futebol. A operação, apurada pelo UOL, gira em torno de US$ 18 milhões (aproximadamente R$ 95 milhões na cotação atual), embora o valor não tenha sido confirmado publicamente. O acordo representa uma das maiores movimentações recentes no mercado de gestão de imagem e patrimônio esportivo.

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Neymar pai compra a marca de Pelé: uma mudança estratégica no legado do Rei

A compra marca um novo capítulo na preservação e expansão da imagem de Pelé. A marca vinha sendo subutilizada desde o falecimento do ex-jogador, em 29 de dezembro de 2022. Até então, os direitos estavam sob domínio da empresa americana Sport 10, cuja estratégia era quase completamente baseada em presenças do próprio Pelé em eventos corporativos e promocionais — algo que, naturalmente, se tornou impossível após sua morte.

Com isso, abriu-se espaço para uma negociação que reposiciona o legado de Pelé no mercado global. Agora, com o controle nas mãos da NR Sports, a expectativa é de que a marca ganhe novo fôlego, seja reativada em produtos licenciados, projetos culturais, campanhas publicitárias e ações internacionais.

Por que a marca foi vendida

A razão principal da venda foi o declínio de aproveitamento comercial da marca. Após a morte de Pelé, seu nome deixou de aparecer em campanhas, eventos e produtos. A Sport 10 tinha uma estratégia muito dependente da presença física do ídolo, o que inviabilizou a continuidade das ações.

Assim, a empresa buscou uma alternativa para preservar o valor da marca e permitir que um novo gestor assumisse o projeto. A escolha recaiu sobre a NR Sports, que já se relacionava com o legado santista desde o retorno de Neymar ao clube em 2024.

Como Neymar já vinha se conectando ao nome de Pelé

Muito antes da compra da marca, a NR Sports vinha reforçando simbolicamente a ligação entre Neymar e Pelé. Materiais institucionais passaram a apresentar o camisa 10 como “Príncipe”, referência direta ao Rei do Futebol. Além disso, a empresa financiou por completo a reforma do camarote de Pelé na Vila Belmiro, hoje usado pela família do ídolo.
Entre as melhorias, foram instalados novos assentos, ar-condicionado, revestimento de vidro e um banheiro renovado — todos os custos absorvidos integralmente pela NR Sports.

Essa aproximação gradual ajudou a pavimentar a negociação, que agora culmina em uma aquisição histórica no mercado de gestão de imagem esportiva.

O que inclui a marca de Pelé

A compra abrange:

  • direitos de uso do nome “Pelé”;
  • imagem do jogador;
  • licenciamento para produtos;
  • acervos históricos e documentais;
  • propriedades comerciais vinculadas à marca.

A NR Sports deve divulgar nas próximas semanas os projetos que utilizarão o nome e o legado do Rei. Entre as possibilidades estão coleções especiais, documentários, campanhas publicitárias e iniciativas voltadas ao público internacional, que sempre reconheceu Pelé como figura global do esporte.

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