A estratégia da Amazon Brasil de realizar um Prime Day de seis dias resultou em um aumento de 71% no tráfego do site brasileiro em comparação com o período equivalente anterior ao evento. A edição deste ano estabeleceu recordes tanto no volume de compras quanto na conversão de clientes para o programa de assinatura da empresa.

De acordo com a Amazon (AMZO34), que não divulga resultados brutos, a edição de 2024 registrou o maior número de itens vendidos globalmente desde o início do Prime Day, que começou há uma década. 

Antes da estreia do evento, a Adobe Analytics havia projetado um gasto total de US$ 14 bilhões pelos consumidores no Prime Day.

Além disso, nas três semanas anteriores ao primeiro dia de descontos, a companhia fundada por Jeff Bezos conquistou a maior quantidade de novos membros para seu programa de benefícios, com números na casa dos “milhões”, conforme divulgado pela empresa. O Prime Day representa de 1% a 2% das vendas globais líquidas da Amazon, segundo cálculos da CFRA Research.

Resultados do Prime Day no Brasil

A Amazon tem intensificado seus esforços no Brasil para expandir sua presença no mercado de varejo. Pensando nisso, o Prime Day teve uma duração de seis dias, em contraste com os dois dias na maioria dos outros mercados. Esse formato resultou na edição com o maior volume de compras no primeiro dia do evento e na maior conversão de novos clientes desde o lançamento do programa em setembro de 2019.

Daniel Mazini, presidente da Amazon Brasil, afirmou que a companhia está muito satisfeita com os resultados alcançados na quinta edição do Prime Day no país. “Eles mostram a consolidação do evento no Brasil e indicam que estamos no caminho certo”, disse. “Os números recordes de novos membros Prime e o número de membros que aproveitaram as ofertas confirmam a qualidade do evento”, acrescentou.

Desde o ano passado, a empresa tem observado um crescimento na demanda por bens de consumo diário. “Mesmo fora do Prime Day, continuamos a ver uma forte demanda por produtos essenciais do dia a dia, como beleza e higiene pessoal”, declarou o CFO da companhia durante a conferência de resultados do terceiro trimestre de 2023.

Durante o Prime Day 2024 no Brasil, itens como sabão líquido para roupas, suplementos alimentares, sabonetes e bebidas foram os mais vendidos. As categorias de cuidados pessoais e limpeza foram duas das três com maior demanda, juntamente com livros.

Para suportar a edição deste ano, a Amazon Brasil contratou cerca de 4 mil trabalhadores temporários para seus 10 centros de distribuição e 64 estações de entrega.

Gabryella Mendes

Redatora do Melhor Investimento.